La Pause Café SEO du vendredi 26 Mai 2017 : marketing et Google + SEO et Google = Google roi du monde

La Pause Café SEO du vendredi 26 Mai 2017 : marketing et Google + SEO et Google = Google roi du monde

La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 26 Mai 2017

 

Les sujets abordés cette semaine

 

 

 

Google peut maintenant croiser les données online avec les achats offline

 

Annoncé lors du Google I/O 2017, on apprends que le géant de la publicité est maintenant capable de croiser les informations sans se limiter aux données online. En effet Google a noué des partenariats avec les principaux fournisseurs de services bancaires aux US afin de déterminer si un achat a été effectué après être passé non loin d’une publicité visuelle (TV ou panneau publicitaire), après être passé devant une boutique, etc.
Il s’agit d’un enjeu majeur pour les professions marketing qui vont être capables de mieux mesurer l’impact de leurs publicités, même quand non réalisées sur internet.

Sujet complet sur le blog Google : https://adwords.googleblog.com/2017/05/powering-ads-and-analytics-innovations.html

 

 

Coup de gueule contre Google : on veut des liens !

 

Pour préparer la pause café SEO du jour il m’a fallu retrouver les informations relatives au premier sujet. J’ai donc fait – comme tout le monde – une recherche sur Google.
Mais sur les 3 premiers articles relayant l’information dans l’onglet « actualités », un seul avait osé mettre la source de ses informations !
À côté de ça, je trouve cette semaine deux nouveaux articles qui traitent du sujet des liens dans les articles comme étant des mauvais signaux pour Google quand ils ne sont pas en nofollow ou sur une page en canonical.
C’est un non-sens !
Depuis Panda, Google souffle le chaud et le froid sur ce sujet et voilà qu’ils pondent un article officiel pour renforcer la peur chez sites de medias, de news ou tout simplement traitant d’informations dont des sources externes peuvent apporter un plus.

J’en reviens donc avec ma recherche du jour et voici le lien avec la peur que Google a insufflé chez les gros sites : il m’a été difficile de trouver l’information que je cherchais juste parce que vous avez foutu les jetons aux webmasters ! Elles est où la qualité ? En quoi faire un lien vers une source légitime est-il mauvais ?

Je sais pertinemment que Google est d’accord avec mon analyse et l’a même dit à plusieurs reprises. Mais ce genre d’article sur leur blog, repris et amplifié par Search Engine Land, entretien le flou dans l’esprit des webmaters, journalistes ou responsables SEO. J’aimerai que Google puisse lire ceci et répondre à ces questions : quand les liens seront tous en nofollow ou qu’il n’y aura tout simplement plus de lien, que deviendra le web ? Et comment les utilisateurs pourront-ils remonter à la source d’une information, s’assurer de sa fiabilité ?

Rendez-nous les liens, ils ont aussi une vraie utilité …

 

 

Google Flights, Google Shopping, Featured Snippets et maintenant Google for Jobs :
Google roi du monde ?

 

Google étoffe encore son emprise sur le multi-services en rajoutant une corde à son arc : la recherche d’emploi.
À priori il s’agirait plus d’un agrégateur d’offres d’emploi qui ne s’afficherait que lorsqu’on se serait inscrit sur Google for Jobs et que l’on ferait des requêtes spécifiques à la recherche d’emploi, avec un tri des emplois les plus pertinents (d’après Google). Le marché de la recherche d’emploi étant énorme et avec de gros enjeux, il s’agit d’un service à surveiller de près !

Plus d’informations : http://www.arobasenet.com/2017/05/google-for-jobs-offres-emploi-3884.html

 

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Pause Café SEO du 19 Mai 2017 : Google Lens, Référencement Local, Qualité Adwords, gros changement sur la Position Zéro

Pause Café SEO du 19 Mai 2017 : Google Lens, Référencement Local, Qualité Adwords, gros changement sur la Position Zéro

La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 19 Mai 2017

 

Les sujets abordés cette semaine

 

 

 

Google annonce Google Lens, un outil de reconnaissance d’images piloté par intelligence artificielle

 

Cette semaine avait lieu la Keynote de Google, durant laquelle des nouveautés ont été présentées aussi bien pour Android que pour les autres produits de Google.
Et entre autre une nouvelle fonctionnalité a été annoncée au sein de Google Photos et Google Assistant.
Il s’agit d’un outil de recherche basé sur la reconnaissance des images, et plus précisément des photos prises avec nos smartphones. Couplée à l’annonce de Google Assistant sur iOS, et au fait que l’utilisation de l’image est devenue naturelle et bien plus importante chez les jeunes utilisateurs, on se doute que le nombre de personnes concernées peut être très important.
D’un point de vue marketing, cela relance à mon avis l’intérêt de travailler ses images produits ou par exemple sur les photos de son commerce local. Quand on voit les usages de snapchat ou d’instagram chez les jeunes générations, on peut supposer que nombre d’entre eux prendront très vite l’habitude de faire des recherches sur ce qui les entoure.
Un exemple concret pourrait être la prise de photo d’un vêtement, que l’intelligence artificielle de Google reconnaîtrait et dont elle ferait le lien directement dans votre boutique e-commerce.
Le potentiel est énorme.

Source : http://searchengineland.com/google-announces-lens-ai-powered-visual-search-tool-275245

 

 

Référencement Local : Google ajoute les informations « highlights » aux fiches business

 

Les résultats de recherche locaux sont sujets à de constants tests de la part de Google. Le dernier en date est l’ajout d’informations supplémentaires mises en avant dans la fiche de résultat.
Sous la forme d’un icône suivi d’une courte information textuelle, les « highlights » donnent des précisions sur les services apportés par le commerce, par exemple s’il est calme, s’ils ont des aires de jeux pour les enfants, des chaises hautes, un accès handicapé, etc.
À l’heure actuelle je ne sais pas comment Google acquiert cette information, s’il s’agit d’une utilisation des attributs ou des informations laissées par les clients lors d’une enquête suite à leur passage en boutique.

Plus d’infos sur le site searchengineland.

 

 

Google Adwords améliore ses rapports sur la qualité des annonces

 

La gestion de la qualité perçue par Goole d’une campagne Adwords est un enjeu majeur pour la réussite de celle-ci. En effet de cette qualité vont découler le prix des enchères et le positionnement dans les résultats SEA.
Afin d’aider les gestionnaires de campagnes Adwords, Google vient d’améliorer les rapports relatifs à la qualité des annonces.
Il va être désormais plus facile pour un annonceur de connaitre les raisons de sa note qualité par Google, afin bien entendu d’en améliorer chaque aspect.

Plus d’infos sur le site Arobasenet.

 

 

Position Zéro (Featured Snippet) : Google supprime les résultat en doublon sur la première page !

 

Arriver à positionner une page de son site en « Featured Snippet » ou « Position Zéro » a été une course des référenceurs ces derniers mois, cette position ayant un avantage certain sur les autres car placée en top de la page de résultat Google.
Par contre elle a aussi ses détracteurs, et ceux-ci vont se retrouver confortés dans leur opinion avec le changement qui vient juste d’avoir lieu.
Depuis quelques jours Google a déployé un test de grande envergure et déjà une partie des résultats en position zéro sont concernés : quand une page arrive en position zéro, la même url qui jusque là se trouvait dans les positions #1 à #10 va disparaître !
En clair, il ne sera plus possible de cumuler la position zéro avec une autre position sur la même page.
Pourquoi est-ce pour moi un gros bouleversement ? Parce que la position zéro, si elle a l’avantage d’être en top des résultats, a le gros désavantage de déjà répondre à la question de l’internaute sans qu’il ait besoin de cliquer sur le lien. Du coup il pourrait être tenté de se contenter de cette réponse, ou s’il souhaite aller plus loin d’aller voir les autres résultats de recherche que le vôtre car le vôtre il en connait déjà le contenu !
Il va falloir regarder de très près le CTR de vos pages en position zéro dans les prochains jours et tant que Google continuera ce test, et éventuellement dans certains cas même retravailler les pages pour sortir de la position zéro …

Sources : http://www.thesempost.com/google-drops-regular-organic-result-pages-shown-featured-snippet/ et http://searchengineland.com/featured-snippet-googles-testing-dropping-web-listing-275088

 

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La Pause Café SEO du Vendredi 12 Mai 2017

La Pause Café SEO du Vendredi 12 Mai 2017

La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 12 Mai 2017

 

Les sujets abordés cette semaine

 

 

 

Le GoogleBlackDay 2017 arrive à grand pas !

 

Le Google Black Day s’est un rendez-vous que j’affectionne vraiment car il a plusieurs avantages sur les autres events SEO :

  • Il est entièrement gratuit
  • Il se passe en direct, avec interactions possibles
  • On le suit de chez nous en live, pas besoin de se déplacer
  • Les intervenants osent bien souvent dire bien plus qu’ils ne racontent en plus grand comité
  • Les intervenants qui présentent sont non seulement pointus dans le domaine, mais se font rares. C’est donc une chance de les écouter

Cette année la journée de conférences se déroulera le mercredi 24 Mai, et les inscriptions se font sur le site du Google Black Day où vous trouverez aussi le programme de la journée.

 

Ce lundi, CreaNico sera en live sur Semrush

 

Autre annonce rapide dans la vidéo de la semaine, c’est @CreaNico (le référenceur à l’origine de la nouvelle plateforme de netlinking SemJuice dont je parlais vendredi dernier) qui sera en live ce lundi 15 Mai à 9h00 avec Semrush, j’imagine comme toujours avec eux il sera bien entouré :-)

Les sujets traités seront « Optimiser de référencement de son site WordPress ».

Les inscriptions se font directement ici : https://www.semrush.com/webinars/optimiser-le-referencement-de-son-site-wordpress/

 

 

1.fr gagne la médaille d’or Lépine 2017 « univers connecté »

 

Un des outils d’aide à la création de contenu que j’utilise le plus a gagné la médaille d’or du concours Lépine 2017 dans la catégorie « Prix de l’univers connecté ».
Félicitations à Pierre-Yves pour le travail effectué avec 1.fr !

 

 

Facebook s’attaque aux pages de destination de faible qualité

 

Cette semaine je reviens sur un article de ArobaseNet qui détaille les actions de Facebook pour lutter contre les pages de mauvaises qualité dont les liens sont présents sur les murs des utilisateurs.

Ma vision du sujet est qu’au-delà le fait même d’améliorer l’expérience utilisateur de son service, le réseau social est à la croisée du chemin entre un service social et un service de proposition de contenu. De plus en plus de monde s’informe via Facebook, pour le meilleur et pour le pire (le phénomène des Fake News étant le pire), et oblige donc l’entreprise à prendre des mesures qui étaient jusqu’alors réservées aux moteurs de recherches comme Google, Bing ou Yahoo.

Voir l’article dont j’ai tiré cette réflexion sur ArobaseNet : http://www.arobasenet.com/2017/05/facebook-contre-mauvaise-page-destination-3868.html

 

 

Google AdWords apporte une modification au CPC optimisé

 

Une mise à jour assez importante a été déployée cette semaine par Google et qui concerne les campagnes Adwords. En effet, jusqu’à maintenant l’option de « CPC Optimisé » permettait de dépasser de 30% l’enchère maximum définie quand Google devinait une intention d’achat derrière la requête, alors que maintenant ce plafond de 30% est tout simplement supprimé.

Il en résultera que les enchères pour une requête bien définie (un utilisateur à un moment donné) pourront grimper largement au-delà du CPC max paramétré dans la campagne si Google est convaincu que l’utilisateur a vraiment l’intention d’acheter derrière.

Par contre aucun impact sur le coût final d’une campagne, Google lissera l’ensemble pour que le CPC moyen soit le plus respecté possible.

Voir l’article complet : http://www.arobasenet.com/2017/05/cpc-optimise-google-adwords-3867.html

 

 

Dossier : les pages peuvent ranker sur beaucoup plus de mots-clés que l’on pourrait croire !

 

C’est sur le blog de l’outil pour SEO Ahrefs que l’on trouve cette étude très complète et qui bouleverse un petit peu mes convictions sur la construction de contenu du point de vue SEO.

En effet l’étude montre que de nombreuses grosses pages web peuvent ranker en première page de Google sur des dizaines, des centaines voire des milliers de mots-clés. Et il ne s’agit pas de dire qu’elles sont positionnées quelque part sur ces mots-clés, mais bien en première page !

Comme je l’explique brièvement dans ma vidéo du jour, j’ai en général plutôt tendance à construire une page internet pour qu’elle soit forte sur une expression clé, et qu’en faisant ainsi les champs lexicaux iront naturellement positionner d’autres mots-clés sur la longue traîne. Mais ce que l’étude semble suggérer c’est qu’il est vraiment possible de construire une page pour un nombre important de mots-clés, tant que le contenu de la page est pertinent pour chacun d’entre eux. De quoi donner du fil à retordre aux SEO qui travaillent sur le contenu ^^

Je vous recommande d’aller lire l’étude complète par vous-même, y sont décrits les méthodologies ainsi que d’autres résultats que je n’ai pas évoqué : https://ahrefs.com/blog/also-rank-for-study/

 

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Pause Café SEO du vendredi 05 Mai 2017

Pause Café SEO du vendredi 05 Mai 2017

La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 09 Mai 2017

 

Les sujets abordés cette semaine

 

 

 

Chrome se prépare à alerter les internautes quand les sites ne sont pas sécurisés

 

J’en parlais déjà dans une vidéo précédente, mais le passage au https pour les sites internet devient de plus en plus urgent… si votre site a un formulaire qui réceptionne des informations !
C’est la précision la plus récente qui décrit comment l’affichage des avertissements de sécurité seront intégrés dans chrome version 62 qui sera déployé en octobre 2017.

Voir en détail comment cela va se présenter :

Sources de l’article : https://blog.chromium.org/2017/04/next-steps-toward-more-connection.html

 

 

Les nouveautés de Google pour améliorer sa page de résultats

 

Le fond de commerce de Google reste la publicité, et les internautes continueront à utiliser le moteur de recherche – et donc à cliquer parfois sur les pubs – tant que les résultats seront pertinents. C’est une des raisons qui pousse le géant de l’internet à continuellement améliorer ses algorithmes de ranking mais aussi à prendre des décisions humaines pour intervenir sur les résultats.
Entre autre Google a récemment déployé un moyen pour les internautes de lui signaler directement quand les résultats de l’auto-complétion ne sont pas adaptés à la recherche effectuée.
Autre facteur d’amélioration qui n’est pas dû à un algorithme, les « Quality Raters », ces employés de Google qui vérifient que les résultats d’une requête sont corrects et que les sites internet présentés pertinents, ont reçu une mise à jour du document qui liste leurs guidelines. Cette mise à jour concerne notamment l’appréciation de sites de fake news ou de sites propageant des informations non vérifiables.

Voir l’article complet : https://blog.google/products/search/our-latest-quality-improvements-search/

 

 

C’est le printemps : les plateformes de netlinking germent de partout :-)

 

Attention toutefois aux dernières gelées qui peuvent faire très mal. Plus sérieusement, je parle dans la vidéo pendant près de 10 minutes de ce sujet des trois nouvelles plateformes de netlinking qui déboulent depuis quelques jours :

Ces services sont parfaitement adaptés à une stratégie de netlinking, et correspondent à la mode de l’augmentation de Trust Flow via réseaux privés.

Je sais que SemJuice a été créé sous la surveillance et les conseils de Laurent Bourelly himself, ce qui est déjà un gage de qualité, et que les deux autres semblent aussi rechercher la qualité pour les sites de leurs plateformes.

En parallèle Rodrigue de la plateforme https://soumettre.fr/ a annoncé que justement la qualité – et donc aussi la rémunération – des sites serait dorénavant dépendante d’un algorithme et non plus uniquement de facteurs humains. C’est un gage de sérieux pour éviter le copinage, sécuriser le réseau qui doit impérativement rester privé, et surtout pour améliorer au fur et à mesure la qualité de tous les sites de la plateforme qui feront tout pour obtenir un meilleur score.

Si ce n’est déjà fait, je vous invite à aller regarder mon avis global sur toutes ces plateformes dans la vidéo du jour, à partir de 10 minutes 30 secondes.

Bonne chance à tous ces services !

 

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Pause Café SEO du 21 Avril 2017 : Facebook Collection, Attributs Google My Business, préparer la fête des mères sur son site et plus encore

Pause Café SEO du 21 Avril 2017 : Facebook Collection, Attributs Google My Business, préparer la fête des mères sur son site et plus encore

La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 21 Avril 2017

 

Les sujets abordés cette semaine

 

 

 

Un nouveau format publicitaire « Collection » pour Facebook

 

Déjà disponible depuis un mois, Facebook a déployé une nouvelle interface de publicité pour les sites marchands.
Spécifique pour les mobiles, cette interface a comme unique but de rendre l’expérience de découverte du produit sur Facebook très agréable, pour que le site marchand ne serve presque plus qu’à finaliser le paiement.
Source sur ads-up.fr
 

Simplification de l’ajout d’attributs sur les pages Google My Business

 

Si vous avez une boutique locale et ne disposiez pas des moyens techniques pour utiliser l’API de Google My Business, vous passiez jusqu’à maintenant à côté de la possibilité d’insérer des attributs de votre commerce pour en faire des liens vers les pages internes de votre site.
Google a modifié l’interface classique de Google My Business pour permettre maintenant de le faire manuellement.

Plus d’infos sur le site Arobasenet : http://www.arobasenet.com/2017/04/attriburs-business-my-business-3819.html?m=1

 

 

Un test de Google avec des « ancres » dans les vidéos Youtube

 

La vidéo Youtube est pour moi un des grands enjeux SEO et WebMarketing actuels. Or le référenceur Ryan Rodden a été témoins d’un test de Google sur l’affichage d’une vidéo comme résultat de recherche, et dont la suggestion n’était pas la vidéo entière mais bien un passage bien précis de celle-ci !

À l’heure actuelle difficile de savoir comment Google arrive à interpréter que ce passage de la vidéo réponds précisément à la requête de l’internaute, mais c’est un test qu’il faudra surveiller car il serait possible de l’utiliser de manière réfléchie dans vos prochaines vidéos webmarketing.
Source sur witblade.com
 

 

Préparer la fête des mères pour votre e-commerce

 

Comme toutes les périodes de fêtes, la fête des mères est un moment propice pour vendre en grandes quantités. Les sites marchands anticipent et connaissent bien ces périodes depuis des années afin de capter l’attention des internautes voulant faire plaisir à leurs proches.
Search Engine Land propose un dossier sur cette thématique, en détaillant des techniques WebMarketing ainsi qu’un calendrier des intentions d’achats pendant la fête des mères. Je vous propose de le découvrir plus en détails directement sur leur site : http://searchengineland.com/listen-mother-win-mothers-day-humor-timing-272834

 

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