Pause Café SEO du vendredi 08/09/2017

Pause Café SEO du vendredi 08/09/2017

La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 8 Septembre 2017

 

Les sujets abordés cette semaine

 

 

 

Les Featured Snippets officiellement ajoutés aux pages AMP : AMP + P0 combo gagnant ?

 

Google AMP pourrait être un gros avantage lorsque l’index mobile first de Google sera pleinement déployé ? OUI. Les featured snippets, et plus particulièrement la position zéro, sont un terrain de jeu lucratif en termes de clics et de visibilité ? OUI.

Et bien Google vient d’officialiser le fait que les pages AMP vont maintenant être compatibles avec la position zéro, ce qui peut être un combo assez sympathique.

N’oubliez pas, pour l’instant une page en AMP n’est pas un facteur de ranking, mais la vitesse de chargement est un critère qui pourrait se renforcer lors du passage à l’index mobile first.

Lien vers l’article source ici.

 

 

Les publicités textuelles Adwords peuvent maintenant envoyer vers des landingpages AMP

 

Après l’aspect SEO des pages AMP, la seconde nouvelle que je vous présente cette semaine et qui concerne toujours ce format est que Adwords va maintenant permettre de renvoyer les liens d’une annonce textuelle vers une landing page en AMP.

Google essaie vraiment de donner à son format mobile toutes les clés pour qu’il soit utilisé le plus massivement possible, avec comme espoir de convaincre les annonceurs de proposer aux utilisateurs des pages qui se chargent en une fraction de seconde plutôt qu’en plusieurs secondes.

Lien vers l’article source ici.

 

Google Analytics corrige une erreur de décompte pour les utilisateurs des pages AMP en cache

 

Dernière nouvelle AMP que je vous partage cette semaine, sur le sujet des Google Analytics. Depuis la sortie de ce format de Google, les webmasters l’ont beaucoup décrié car il rendait impossible à ses débuts l’intégration de codes de suivi fonctionnels en JS. Puis cela a été possible, mais les utilisateurs étaient comptabilisés deux fois : une fois sur la page normale, une fois sur la page AMP.

Il était donc facile de montrer un doublement de votre trafic après le passage à AMP :-)

Ceci avait donc déjà été corrigé il y a quelques temps, mais il restait un comportement similaire pour les pages AMP visitées dans leur version en cache. Pour corriger cela, il vous faut simplement changer un code dans l’ID client de l’API AMP.

Pour en savoir plus, suivez la source ici.

 

 

Google My Business permet maintenant de faire des modifications directement dans les SERPs

 

Google My Business devient vraiment très intéressant depuis cet été et pourtant très peu de monde en parle ou semble l’utiliser. Cette semaine c’est une petite nouveauté qui vient rajouter une touche de praticité à cet outil dédié au référencement local des entreprises, car les propriétaires de fiches GMB sont maintenant en mesure de les modifier ou d’accéder à leurs fiches directement via les SERPs.

De quoi démocratiser l’outil et le rendre accessible au plus grand nombre ? On verra bien !

La source, c’est par ici.

 

 

Étude WebRankInfo sur les parts de marché des moteurs de recherches

 

C’est Olivier Duffez qui nous partage cet article avec les dernières données de parts de marché pour les moteurs de recherche en France mais aussi dans le monde.

 

Pour la France :

  • 90% pour Google
  • 5.4% pour Bing
  • Le reste pour Yahoo, MSN, DuckDuckGo et les autres

 

 

Pour le monde:

  • 92% pour Google
  • Le reste pour les autres (oui c’est du troll)

 

Sans surprise Google écrase la concurrence, mais de mon côté ce sont les chiffres US qui m’étonnent le plus car Olivier annonce 87% pour Google et seulement 6.5% et 5.3% pour respectivement Bing et Yahoo. Or, il me semblait vraiment que sur ce marché Bing avait au moins 15% et Yahoo aussi plus de 10%. Google restait majoritaire mais pas autant que ce qui est présenté dans ces résultats.

Donc soit Google a fait une percée gigantesque aux États-Unis, soit ma mémoire des anciens chiffres me fait défaut, soit les données ne sont pas exactement comparables pour une raison ou pour une autre.

EDIT : Claude Vos a retrouvé les infos sur les parts de marché US début 2016, et i ls’agit bien des chiffres que j’avais en tête. Donc assez étonnant la différence avec les chiffres d’Olivier Duffez.

Quoiqu’il en soit si vous vous adressez aux autres marchés que notre hexagone, renseignez-vous bien sur les habitudes locales :-)

 

Sur ce, bonne fin de semaine et à vendredi prochain !

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Pause Café SEO et WebMarketing du vendredi 25 Août 2017

Pause Café SEO et WebMarketing du vendredi 25 Août 2017

La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 25 août 2017

Les sujets abordés cette semaine

 

Google va accélérer le rafraîchissement des données pour la Search Console

Lors d’un Hangout de questions/réponses avec la communauté SEO, John Muller a précisé que Google était bien entendu préoccupé par le délai actuel de plusieurs jours pour le rafraîchissement des données présentes dans la Search Console.

Il a surtout par ailleurs confirmé qu’ils travaillaient à réduire ce délai. On espère que ce sera effectif très vite :-)

Plus d’infos sur Seroundtable.

 

Google confirme qu’il souhaite montrer les données Search Console sur une plus longue période

Actuellement, la Google Search Console ne permet d’accéder aux données que des trois derniers mois, et il faut soit exporter les données régulièrement soit utiliser des outils tiers pour pouvoir conserver et visualiser les données sur une période plus étendue.

Mais très bonne nouvelle pour tous les webmasters, Google travaille à permettre de cumuler bien plus de données et sur des périodes plus longues, et devrait de plus sortir ces nouveautés « soon ».

Ces infos ont été trouvées grâce à Seroundtable :-)

 

57% du trafic provient maintenant des appareils mobiles

Comme cela fait pas mal de temps que Google n’a plus donné de chiffres précis sur le pourcentage de trafic en provenance du mobile en comparaison du trafic ordinateur, c’est la société d’études BrightEdge qui s’est chargée de préparer un rapport avec ces données (le rapport complet est téléchargeable ici).

Il s’avère d’après les résultats de leur étude que la part actuelle du trafic mobile est de 57%, ce qui est effectivement un chiffre très haut qui va inciter les sites à proposer une expérience mobile parfaite à leurs utilisateurs, et ce sans même avoir besoin de réfléchir à l’index mobile-first de Google qui arrive.

D’après l’étude, certaines recherches locales, notamment liées aux commerces de proximité et les restaurants, atteignent même des pourcentages de trafic mobile bien supérieur. C’est assez logique quand on y réfléchi :)

Article complet sur Search Engine Land.

 

Non, avoir un site responsive n’apporte pas de bonus SEO

Avoir un site responsive, adaptatif ou mobile est-il un facteur de ranking ? Le débat reste vif chez les SEO, même si au final le critère « algorithme Google » n’est finalement pas le plus important dans cette équation et qu’il est de toutes manières préférable de passer à un site mobile-friendly.

Au final je n’y ai jamais cru, et des tests menés par Bryson Meunier qui écrit pour Search Engine Land semblent le confirmer : aucun boost SEO n’est apporté aux sites responsives.

Il n’en reste pas moins que l’index mobile-first fera son apparition tôt ou tard et qu’à ce moment là il sera indispensable que le crawler Google navigue sur un site parfaitement adapté pour les mobiles.

Si vous cherchez l’article complet avec méthodologie, c’est par là : http://searchengineland.com/proof-no-ranking-boost-responsive-sites-exists-2017-278886

 

Google essaie de contrer Amazon en créant un partenariat entre Google Home, Google Assistant et le géant du commerce Wallmart

Le sujet de la recherche vocale m’intéresse beaucoup même si je n’ai malheureusement pas l’occasion dans mes projets de m’y pencher plus que ça. Et pourtant je suis convaincu qu’il va s’agir dans les années qui viennent d’une des pierres angulaires de l’avenir du SEO (ou de la « Search » de manière générale).

Cette fois l’annonce concerne l’assistant Google Home qui, en s’alliant au géant de la grande distribution Wallmart, vient concurrencer Amazon sur ses plate-bandes.

Le concept est simple : on exprime à la voix ce que l’on souhaite acheter, et Google Home envoie la commande à Wallmart qui vous livre à domicile.

La promesse est très intéressante mais reste pour l’instant non seulement limitée au territoire des États-Unis, mais aussi limitée aux partenariats que Google passe avec une entreprise bien précise.

Mais à mon avis c’est le début de la prochaine étape, qui sera de pouvoir faire le même type de demande à son Google Home mais sans que la commande ne passe par une boutique prédéfinie. Au contraire on peut espérer que toutes les boutiques pourront travailler leurs sites pour essayer d’arriver en tête des propositions de l’Assistant Google sur des requêtes vocales.

Source : Search Engine Land

 

Résultats d’un étude marketing sur le temps de « consommation digitale » : 50% du temps passé sur nos appareils l’est sur seulement 5 applications dominantes

Comment nous utilisons notre « temps digital », c’est tout l’intérêt de cette étude comScore et résumée dans cet article sur Marketing Land.

Je vous invite particulièrement à la lire, mais si vous le souhaitez en voici les principaux enseignements :

  • Les tablettes ne sont clairement pas un marché à viser pour le grand public. Quelle que soit la tranche d’âge, les autres supports sont beaucoup plus utilisés. Et plus important, les générations les plus jeunes l’utilisent encore moins que leurs aînés, donc il est peu probable que cela change
  • Quelle que soit la tranche d’âge, si on vise une utilisation mobile de son produit, il est préférable d’en faire une app plutôt qu’un site mobile ou qu’une application web.
  • Si votre public est jeune, 18-24 ans et 25-34 ans, le mobile et plus particulièrement les applications sont à privilégier. L’usage de l’ordinateur et du web augmente chez le public moins jeune.
  • En termes de « consommation de temps », les gps, les messageries instantanées et la musique représentent le plus gros des usages mobiles. Suivent entre autre la photo, la météo, les jeux, un peu plus loin les recherches avec intention d’achat et les news, et en dernière place la politique.
  • Dans le top des applications les plus utilisées en termes de visiteurs uniques figurent Youtube, Facebook (+ FB Messenger) et ensuite Google ou Snapchat selon la tranche d’âge analysée.
  • 5 applications différentes représentent à elles seules plus de 50% du temps d’utilisation des appareils mobiles
  • Les autorisations de notifications push sont de plus en plus acceptées lors de l’installation des applications

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La Pause Café SEO du vendredi 18 août 2017

La Pause Café SEO du vendredi 18 août 2017

La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 18 Août 2017

 

Les sujets abordés cette semaine

 

 

 

Des Questions/Réponses pour les boutiques directement dans Google Maps

 

Annoncée en catimini dans les espaces communautaires Google, une nouvelle fonctionnalité vient renforcer à mon avis l’intérêt SEO local de Google Maps. En effet les utilisateurs ont maintenant la possibilité de poser une question au magasin, mais cette question – et sa réponse – va rester visible pour tous.

C’est donc un moyen très simple de donner des indications rapides à ses clients potentiels, sous la forme de Q/R les plus fréquentes.

Voici un exemple pris sur mon téléphone aujourd’hui-même :

On y voit clairement le nouveau formulaire qui permet de poser des questions. J’ai donc testé cette fonctionnalité sur mon propre établissement et j’ai pu poser une question et y répondre en tant qu’utilisateur. Jusqu’à maintenant aucune notification ne m’a été envoyée sur la fiche Google My Business concernée donc j’ignore encore comment les propriétaires d’établissements sont informés des questions. Peut-être que Google préfère que les réponses soient communautaires.

Voici le lien qui en parle sur la commu Google : https://www.en.advertisercommunity.com/t5/News-Updates/Answer-customer-questions-on-Google-Maps-for-Android/m-p/1191452#

 

Alertes HTTPS : la Search Console commence à avertir

 

On s’y attendait depuis un moment, et finalement c’est même plutôt une bonne chose que Google passe enfin aux avertissements dans la Search Console avant de pénaliser d’un coup une grande partie du web : les webmasters qui ont des sites avec formulaires qui enregistrent ou font transiter des informations personnelles (contact, infos bancaires, inscriptions, etc) et qui ne sont pas sur un site en HTTPS valide ont reçu cette nuit tout un tas de notifications GSC.

La raison est qu’à partir de la version 62 de son navigateur (prévue pour octobre), chaque fois qu’un utilisateur voudra remplir un de leurs formulaires, chrome signalera que ce transfert de données n’est pas sécurisé.

Si le webmaster ne souhaite pas perdre des utilisateurs, il est donc vivement recommandé de passer en HTTPS au plus vite.

Source : https://www.abondance.com/actualites/20170818-18338-google-avertit-search-console-sites-proposant-formulaires-non-securises.html

 

Dossier : est-ce que Google utilise les données Google Analytics pour découvrir de nouvelles urls à crawler ?

 

En mars j’évoquais un test SEO de Stone Temple pour savoir si Google se servait des données de navigation Chrome pour découvrir de nouvelles urls et pour aller les crawler (spoiler : non).

Cette semaine ils ont mis en ligne un nouveau test avec méthodologie équivalente mais cette fois pour savoir si les données Google Analytics étaient utilisées pour découvrir où crawler. L’idée de départ est de dire que Google recevant des signaux de visites pour des pages qu’il ne connait pas grâce à Google Analytics, alors il pourrait décider d’y envoyer le googlebot.

Je vous laisse donc aller voir l’étude complète sur Stone Temple, mais pour les plus pressés d’entre vous (attention second spoil), il s’avère que le crawler Google n’est jamais passé sur les pages malgré du trafic réel détecté par les Google Analytics.

Il faut croire que Google, malgré l’immense quantité d’informations à sa disposition, ne les croise pas toujours.

 

Google+ ajoute une fonctionnalité pour découvrir du contenu

 

Google continue de vouloir faire vivre son réseau social, alias communauté, alias fourre-tout, j’ai nommé Google+. En effet une nouvelle petite fonctionnalité nous promet de découvrir des pages et autres posts qui pourraient nous intéresser. C’est bien évidement lié à nos données de navigation et d’utilisation des divers services Google, et au final cela ressemble fortement à ce qui est est proposé dans Google Now, même si cette fois intégré dans Google+.

Pourquoi pas :-)

Info complète et détails sur arobasenet : http://www.arobasenet.com/2017/08/google-plus-discover-4051.html

 

 

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Pause Café SEO & WebMarketing du vendredi 11 Août 2017

Pause Café SEO & WebMarketing du vendredi 11 Août 2017

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Les sujets abordés cette semaine

 

 

Météo des SERPs : le calme plat

 

Commençons tranquillement par la météo des SERPs. Et bien en fait rien de particulier à dire, si Google a voulu lancer un changement d’algorithme cette semaine alors c’est qu’un stagiaire a oublié d’appuyer sur le bouton.

Aujourd’hui le Semrush Sensor nous donne un indice de volatilité des serps de 4.3/10, autant dire que ce ne sont que les variations normales d’un jour à l’autre.

 

Nouvelle fonctionnalité Google My Business : liens de conversion directs

 

À l’heure où j’écris ces lignes le centre d’aide Google n’a toujours pas mis à jour la version française de l’information, mais Google My Business, l’outil de Google pour le référencement local, voit arriver une nouvelle fonctionnalité vraiment très puissante et qui a pour objectif de donner la possibilité aux commerçants de mettre un lien de conversion direct sur leur fiche d’établissement. En clair il sera possible dans une SERP mobile locale de voir apparaître « réserver une table », « voir le menu », « passer une commande », « prendre un rendez-vous » etc.

Jusqu’à maintenant ce type de lien s’affichait automatiquement lorsque Google détectait la possibilité, mais le moteur de recherche a voulu simplifier la tâche des webmasters en leur offrant la fonctionnalité sur un plateau.

Source : https://support.google.com/business/answer/6262887 et détails expliqués sur https://support.google.com/business/answer/6218037

 

 

Google a banni les annonceurs AdSense qui ont piraté et fait chuter les CPC

 

Il s’est passé quelque chose d’étonnant cette semaine, des annonceurs auraient réussi à « perturber » le système d’enchères de Google, ce qui a conduit à une baisse notable du coût de revient des CPC chez les éditeurs AdSense.

Google a confirmé avoir blacklisté un ensemble d’annonceurs qui ont pu profiter d’une faille dans les enchères Adwords pour en réduire les coûts. Rien ne précise la manière dont ils s’y sont pris, mais Google ne semble pas pour autant avoir l’intention de compenser les pertes des éditeurs, alors qu’il s’agit visiblement de sa responsabilité. La piste du piratage est évoquée dans certains articles mais elle me semble précipitée et rien ne l’accrédite.

Plus d’infos sur arobasenet.com

 

Une nouvelle messagerie de chat et de partage de vidéos déployée dans Youtube

 

Toujours sur le blog arobasenet.com, c’est cette fois une news à propos de Youtube dans sa version mobile qui permet maintenant de partager une vidéo tout en ouvrant par la même occasion une sorte de chat qui permet de discuter avec ceux à qui l’on a partagé la vidéo. C’est donc plus un mix entre réseau social et messagerie instantanée, le tout autour de vidéos partagées avec ses contacts.

Voyez vous-même la fonctionnalité en action :


 

Une SERP avec 6 résultats d’annonces : la fin du SEO ?

 

Alors là c’est un peu la news que j’ai vu passer nulle part ailleurs que dans mes contacts LinkedIn, et j’espère ne plus jamais la revoir : on m’a rapporté une impression d’écran d’une SERP avec 6 annonces sponsorisées au lieu des 2-4 habituelles !

 

Voyez la SERP en question :

 

Cela fait quand même 60% des liens de la page qui sont des publs, sans même compter l’encart Google Shopping sur le côté. Il faut espérer qu’il ne s’agisse que d’un A/B test de la part de Google.

Une explication qui m’a été donné de voir suggère une autre piste. En effet l’algorithme de Google pourrait avoir une latitude sur le nombre de résultats sponsorisés qu’il montre sur une SERP afin de conserver le plus possible un « revenu moyen par SERP » constant. Donc sur une requêtes peu concurrentielle et sur laquelle les CPC sont bas, l’algorithme Google pourrait faire en sorte d’équilibrer ses revenus en montrant plus de résultats sponsorisés.

On en apprendra peut*être d’avantage dans les prochains mois, et si vous voyez apparaître ce genre de SERP n’hésitez pas me les partager !

 

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La Pause Café SEO du Vendredi 04 Août 2017 : Actualité SEO & WebMarketing de la semaine

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Les sujets abordés cette semaine

 

La météo des SERPs

 

Nous sommes le 4 Août 2017, c’est les vacances pour beaucoup de monde, et apparemment aussi pour Google. Quoique, il y a quand même quelques mouvements dans les SERPs :

Vu que ça change tous les jours, vous pouvez trouver les variations d’algorithmes sur Semrush : https://fr.semrush.com/sensor/

 

Google Shopping sur mobile teste un nouvel affichage des prix pour certains produits

Vu aux US depuis quelques jours, il semble que Google fasse des tests d’affichage pour la présentation de ses résultats Google Shopping sur mobile.

Jusqu’à maintenant présentés sous forme de listes, les prix trouvés chez différents sites marchands sont ici présentés en « Cards » avec donc un slider pour les parcourir.

Ce genre de test est courant chez Google, et ne sera déployé à plus grande échelle que si les clics et les conversions augmentent grâce à l’affichage.

Lien vers l’article complet : http://searchengineland.com/google-shopping-ads-stores-swipeable-card-format-280153

 

La nouvelle version de Google Search Console est toujours en préparation : plus de détails

C’est sur le blog de Google qu’ils apportent eux-même un peu plus d’informations sur la nouvelle version de la Google Search Console qui est dans les tuyaux.

De mon côté je note surtout les améliorations d’UX, ainsi que des corrections sur le traitement de l’indexation des pages. En effet l’outil actuel est assez faiblard de ce point de vue là, avec beaucoup de différences et d’erreurs si l’on compare avec les pages présentes dans l’index (qui rankent réellement), et les résultats de la commande « site: » sur Google.

J’attends donc cette nouvelle version avec impatience :-)

 

Facebook améliore encore plus ses offres de remarketing publicitaire

Si vous n’avez pas encore utilisé les publicités Facebook pour vos campagnes, je vous invite à le faire.

Et cela est d’autant plus vrai depuis que Facebook permet maintenant de faire du remarketing très précis sur les personnes ayant réagit aux Events de vos pages.

Voici ce que j’imagine comme possibilité :

  • On crée un Event autour d’un produit, ou d’une thématique
  • Grâce aux nouvelles possibilités de remarketing, on crée des audiences ciblées en fonction de l’engagement sur l’event
  • On envoie une publicité hyper ciblée à tous ceux ayant réagit positivement à l’event

 

Source : http://marketingland.com/facebook-will-let-brands-target-ads-people-rsvped-pages-events-220844

 

La vitesse de chargement comme critère de ranking ? Oui, sur Facebook

Facebook continue de tenter de ramener les éditeurs dans son giron. En l’occurrence, la vitesse de chargement est maintenant officiellement un critère de ranking pour l’affichage des articles dans son fil. De quoi pousser ses Instant Articles ?

Sources sur Arobasenet.com : http://www.arobasenet.com/2017/08/facebook-vitesse-chargement-dans-classement-4025.html

 

Améliorez vos données analytics grâce au pixel LinkedIn Website Demographics

LinkedIn lance un outil d’analytics qui m’interesse personnellement beaucoup : après avoir installé un pixel de suivi sur votre site (comme pour Facebook), il vous sera possible de connaitre la typologie « professionnelle » de vos visiteurs : titre de l’emploi, industrie, employeur, lieu de travail.

Voici à quoi cela ressemble :

J’ai trouvé cette info sur Arobasenet : http://www.arobasenet.com/2017/07/linkedin-website-demographics-4012.html

 

Un must read (j’insiste) pour tous les métiers du web

Je ne sais pas quoi vous dire d’autre que vous devez absolument lire cet article si vous travaillez dans le web. Que vous soyez dans le design, le développement, le marketing … il reprends les pages les plus importantes d’un site web et détaille grâce aux connaissances issues des neurosciences comment mieux les réaliser.

Ne vous y prennez pas au dernier moment ou quand vous avez d’autres choses en tête, il fait quand même plus de 30.000 mots ;-)

Lien vers le meilleur article webmarketing que j’ai pu lire ces dernières années : https://convertize.blog/persuasive-techniques-saas/

 

 

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