Analyse SEO : pourquoi ce site n’est pas en première page de Google ?

 

Quand on réalise un audit SEO du site internet d’un client, il est difficile de passer à côté de l’analyse de la concurrence : quels sont les mots clés sur lesquels elle a travaillé, quels sites renvoient vers elle, comment elle gère sa communication sur les réseaux sociaux (oui je le sais, les « like » en eux-même ne servent à rien pour le référencement : merci Olivier Andrieu de nous le répéter ^^), quel type de contenu elle insère sur ses pages et à quelle fréquence, etc…

 

Je vais donc démarrer ici une série d’articles sur ce principe simple :

  1. Une requête pour Google et proposée par l’un de vous en commentaire ou sur mon compte Twitter @AugeSouryan (lâchez-vous !)
  2. Sélection du premier résultat de la seconde page, requête lancée via un navigateur en mode « navigation privée » pour ne pas être influencé par mes propres recherches antérieures
  3. Un audit rapide du site (ou de la page) en question pour tenter de comprendre ce qui la différencie (en bien comme en mal) des résultats arrivant en première page de Google.

Pour une question de respect pour les sites que je citerai et pour ne pas les pénaliser, les liens vers eux seront en NoFollow et je les préviendrai pour qu’ils puissent retirer mon domaine de leurs Analytics.

Je pense refaire ça plusieurs fois selon les mots-clés que vous m’aurez proposé, donc j’attends avec impatience vos commentaires pour améliorer le concept :-)

La requête auditée aujourd’hui : « création site internet »

Merci donc à @psegatori pour la proposition sur laquelle il y a en effet de la compétition. On peut remarquer d’après l’outil de planification des mots clés de Google que la recherche elle-même génère en moyenne 5400 demandes mensuelles sur la France et qu’on dépasse allègrement les 15k recherches sur cette requête quand on tient compte de ses variantes très proches.

Le mot-clé est lui évalué par Google à environ 7.24€/clic pour potentiellement une grosse centaine de clics par jour. Le coût de la conversion au clic est vraiment élevé sur ce type de requête et je vous conseille donc d’investir globalement sur une stratégie de référencement naturel.

Voyons donc maintenant dans un premier temps quelle sont les résultats de la première page Google sur la requête voulue.

Les résultats de l’outil de planification des mots-clés à la requête « création site internet ».

Les résultats de la première page sur Google

La première page Google avec la requête « Création site internet »

Nous sommes donc dans la première page de résultat proposée par Google. Nous pouvons dores et déjà voir que les trois premières propositions sont des annonces et que le premier résultat naturel est le quatrième de la liste.

Il est intéressant de remarquer qu’ensuite viennent les résultats « Locaux », alors que mon navigateur était en mode de navigation privée. Quoi qu’il en soit cela montre à quel point il est devenu important de faire figurer son commerce ou son service dans ce type de résultats, qui sont finalement mis en seconde position des résultats naturels par Google ! Nous reviendrons dessus dans un autre article.

Pour finir viennent 9 autres résultats naturels qui complètent la première page des résultats.

L’image est peut-être un peu petite mais faites-moi confiance : s’il y a bien des termes qui reviennent aussi bien dans le titre de la page que dans la méta description ce sont « création site internet », « création site », « créer site internet », « création site web », etc. Absolument rien d’étonnant là-dedans mais cela montre l’importance pour Google de faire corréler le titre de sa page, la description et évidemment le contenu de la page.

 

Voyons donc maintenant quel site arrive au top … de la seconde page Google.

Le site arrivant en première position de la deuxième page Google est …

On y est donc, le top 1 de la seconde page Google est http://www.creation-site-web-paris.com/. Mais pourquoi est-il en seconde page et non en première page ? Comment analyse t’on sa position en seconde page plutôt qu’en première page ? Regardons quelques points en détail, en se référant à l’étude MOZ sur les facteurs impactant le ranking en 2015.

 

Le Netlinking

Afin d’être positionné en première page de Google, un site sera d’autant mieux valorisé auprès des moteurs de recherche que d’autres sites de qualité le référencent.

Quand je regarde ce qu’il en est pour le site sur lequel nous portons notre regard aujourd’hui, on trouve son site sur plusieurs annuaires professionnels sur lesquels il a renseigné une fiche pour présenter son activité. En dépit des annonces de Google et de ses mises à jours sur le sujet, les annuaires restent aujourd’hui encore très utiles s’ils sont sérieux et que le contenu des fiches est surveillé. À l’inverse, un annuaire sur lequel Google trouverait trop de contenu dupliqué se verrait certainement rétrogradé dans les abysses du web, son autorité et par ricochet celle des sites sur lesquels il renvoie avec. Il est donc très important de faire attention à sa stratégie de netlinking.

Dans le cas du site qui nous intéresse le résultat est assez mitigé : les annuaires en question font un peu vieillots et n’ont pas tous un « Domain Authority » exceptionnel. Peut-être serait-il préférable de faire retirer les fiches de certains d’entre eux, de les retravailler ou d’utiliser une liste d’annuaire qualitatifs mise à jour récemment.

Autre chose que j’ai remarqué, c’est qu’on trouve systématiquement une url vers son site sur toutes ses créations dans le cadre de son activité. C’est une pratique très répandue que de demander à son client la permission de rajouter – généralement dans le footer – un lien vers notre site professionnel si l’on a participé à la création de la page. Sans condamner la pratique, je pense qu’il va falloir être de plus en plus prudent sur l’image que cela peut donner à Google si ces liens sont en « follow » et que le contenu du site n’a absolument rien à voir avec la destination de l’url.

Dans le cas de http://www.creation-site-web-paris.com/ et comme pour l’immense majorité des agences digitales, ses clients sont très divers et n’ont rien à voir avec son domaine. Pêle-mêle on retrouve un site de mode, un site de news trash ou pire encore des sites répertoriés par Google mais dont les url sont cassées. Rien de bien méchant pris individuellement, mais qui peut à force donner quelques mauvais points au site.

 

Le contenu et la structure du site

Je vous laisse juger par vous-même mais globalement la première impression est très bonne. Je pourrais personnellement et sans problème faire confiance à ce développeur web. La page charge vite malgré la forte proportion d’images, c’est propre, on se retrouve assez bien dans ce qu’on cherche.

Par contre pour les moteurs de recherche en est-il de même ? Pas si sûr …

D’un point de vue SEO la base est respectée : le titre fait appel à un mot clé, la description aussi tout en étant descriptive et le développeur a bien renseigné ce qu’il fallait pour aider Google (encodage, langue, etc).

Par contre le contenu « texte » est assez pauvre et mériterait d’être étayé, à minima triplé. Et même si pour un site vitrine il est parfois dur de mettre du contenu à rallonge, il n’en reste pas moins que les mots clés ne semblent pas clairs pour Google. Je recommanderai donc au webmaster de ce site d’utiliser la balise <strong> au moins un minimum et sur les mots clés principaux, ainsi qu’une structure h1/h2 (un seul titre h1 par page bien sûr). Rien de tous ça n’apparaît sur son site et c’est bien dommage !

Pour continuer dans la structure du site, un bon point pour lui pour la présence d’urls personnalisées. En 2015 rien de pire qu’un site web dont les pages ressemblent à ça : http://www.pire-site-2015/skdjnfmdfsg20048sds6?srm :-)

Sur son site au contraire toutes les urls ont un nom directement lié au contenu de la page. C’est mieux pour l’internaute donc c’est mieux pour Google !

 

Engagement, trafic, données de requêtes … ce que les « Analytics » renseignent quoi

N’ayant pas accès aux Analytics de son site il m’est difficile d’en tirer les enseignements qu’ils apporteraient sur la qualité de son audience : taux de clic, taux de rebond, temps passé sur les pages, d’où viennent les visiteurs et par où ils sortent du site, etc. Il semble pour autant que son site ne s’en sorte pas si mal aux vues de son positionnement.

 

Le nom de domaine

Sur ce point rien à redire, le choix du nom de domaine a été plus que pertinent. Non seulement il contient avec exactitude les mots-clés d’une requête très compétitive mais lui rajoute une composante géolocalisée qui match bien.

On peut regretter que Google accorde autant d’importance au nom de domaine mais d’un autre côté comment ne le pourrait-il pas ? Si un site internet s’appelle « creation-site-internet-paris.com » et que l’internaute entre cette recherche dans son moteur il aurait tord de ne pas proposer le résultat.

Que tous les sites n’ayant pas la chance d’avoir un mot clé compétitif comme nom de domaine se rassurent, ce n’est pas non plus un facteur indispensable : tant que les internautes trouvent sur votre site les informations qu’ils sont venus trouver, Google aura confiance et continuera à vous proposer comme résultat sur la requête.

 

Réseaux sociaux

Dans la communauté SEO je fais partie de ceux qui sont convaincus que les réseaux sociaux d’eux-même n’ont aucun effet direct sur le ranking d’un site ou d’une page internet. Le débat reste actif et il y a beaucoup de flou sur la question mais ma veille me laisse à penser que l’effet des réseaux sociaux est plutôt indirect : si un internaute aime un contenu il va le partager activement (« share ») ou passivement (« like ») avec ses contacts. Du coup par effet boule de neige et vu que le trafic aura augmenté vers une page celle-ci gagnera en autorité vis-à-vis de Google et sera plus susceptible d’apparaître en première page.

Sur son site, le webmaster a intégré des liens vers ses pages sociales ce qui est une bonne chose. Il a même fait beaucoup mieux en intégrant une barre de partage sociale qui s’affiche quand on ouvre un article sur son blog. Mais voilà, gros problème (outre le fait que le plus récent article date de Mai 2013), son outil de partage ne fonctionne pas !

*EDIT le 26/10/2015 : les fonctions de partage par réseaux sociaux sont maintenant parfaitement fonctionnelles.*

 

Au final on ne dénombre que quelques « like » sur ses comptes sociaux, point sur lequel il pourrait travailler un peu plus.

Voici la seconde page de résultats Google sur la recherche « création site internet »

Conclusion

Arriver à positionner son site internet en première page de Google n’est jamais le fruit du hasard et est la somme d’une multitude de petites choses que l’on peut faire lors de la construction du site puis jours après jours pour chaque nouvelle page produit, chaque nouveau contenu, chaque publicité ou chaque partage social.

Ici le site que je vous ai montré est très bien positionné : de centaines de sites (dont le mien !) aimeraient arriver là où il en est. Malgré tout, être en seconde page est finalement assez terrible car à partir de là chaque position gagnée vous fera en moyenne doubler votre taux de clic sur les résultats organiques ! N’oubliez pas, tout se joue en première page, voire même dans les quatre premiers résultats … faites donc appel à un expert SEO pour vous aider à y arriver :-)

 

Pour finir n’hésitez pas à commenter cet article en me suggérant des axes d’amélioration pour les prochains (si je réitère), des critiques si j’ai fais des erreurs, et sinon surtout merci de le partager à toutes les personnes qui pourraient être intéressées !

Souryan Augé

Souryan Augé

consultant digital marketing

Entrepreneur et passionné de digital, j’exerce mon expertise web-marketing auprès des professionnels et des personnes ayant des projets digital marketing pour leurs sites internets.

Je vous répondrai :-)

En première page de Google #1 : pourquoi pas vous ?
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