Pause Café SEO du vendredi 23 Juin 2017 : récap SEO et Webmarketing de la semaine

Pause Café SEO du vendredi 23 Juin 2017 : récap SEO et Webmarketing de la semaine

La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 16 Juin 2017

 

Les sujets abordés cette semaine

 

 

 

Google My Business intègre maintenant nativement la possibilité d’écrire des articles avec Google Posts

 

La semaine dernière je parlais de cette nouveauté de Google My Business qui permettait de faire un site internet gratuitement. Mais aujourd’hui c’est encore une nouvelle fonctionnalité qui vient enrichir cet outil pour les établissement locaux : la possibilité d’écrire des articles et de diffuser des informations directement dans sa fiche GMB. Nommée Google Posts et déjà disponible dans tous vos comptes, elle donne la possibilité d’écrire un article comme avec un CMS de type WP en y intégrant une image principale, un titre, du contenu, et un call-to-action.

Article source sur Search Engine Land

 

“SEO: THE MOVIE”, un documentaire sur l’histoire du SEO

 

L’histoire du référencement naturel, sujet de film Hollywoodien ? Peut-être pas, mais c’est en tout cas le sujet d’un documentaire qui retrace l’histoire du SEO et ainsi discute de sa nature.

Entre les premiers jours du SEO et comment il a impacté le marketing d’affiliation (durablement, car ce n’est pas terminé), l’arrivée de Google et de son PageRank… De grands noms du marketing internet et du référencement naturel anglo-saxon participent à ce documentaire de 40 minutes et font un tour d’horizon du passé du SEO, mais aussi de son avenir.

 

Film à découvrir gratuitement sur Youtube :

 

Google compresse maintenant les publicités diffusées via AdSense

 

La rapidité d’affichage des pages web est un un cheval de bataille majeur pour Google, qui a décidé d’utiliser l’algorithme Brotli pour sa régie AdSense afin d’améliorer l’expérience utilisateur lors du chargement des publicités.

Cette algorithme étant même intégré dans Edge (on notera le “même dans Edge”), c’est une bonne partie du web qui devrait en bénéficier. Pour les diffuseurs rien ne change, tout se passe du côté de AdSense. Cet algorithme de compression permettant de conserver une qualité d’image très correcte, l’impact sur la qualité d’affichage est sensé être minime voire inexistant.

 

Info glanée sur Arobasenet : http://www.arobasenet.com/2017/06/google-compression-brotli-annonces-3954.html

 

 

Enquête SEO 2017 sur les critères de référencement naturel publiée par le JDN

 

J’avais participé il y a quelques temps à une enquête JDN sur les critères de référencement naturel d’après les SEO français. Le journal a publié cette semaine les résultats de cette enquête.

Rien qui soit absolument étonnant, sans spoiler je peux déjà vous dire que les liens sont le critère qui nous semble le plus important dans une stratégie de référencement naturel :)

Voir les résultats complets sur l’article du JDN

 

 

Instagram permet d’indiquer quand une publication est sponsorisée

 

Instagram est un réseau social très prisé d’une bonne partie de la jeunesse, et dont les marques “Lifestyle” se sont emparées pour leur stratégie de communication auprès de ce public.
Depuis quelques jours, Instagram permet aux auteurs de publications d’indiquer s’il s’agit d’un post sponsorisé.
Les partenariats sont donc maintenant plus transparents qu’avant entre les influenceurs et leur audience, même si cela reste une option facultative à utiliser.

 

Article source sur leptidigital.fr.

 

 

Google Maps intègre de la gamification pour ses Local Guides

 

le programme Local Guides de Google permet au géant de la publicité d’enrichir et de vérifier les données présentées dans son service Google Maps.

Ce programme permet à chacun de devenir un “guide” virtuel en vérifiant et publiant des adresses, des photos et des avis sur tous les endroits qu’il visite ou sur lesquels il est passé.

Récemment Google avait introduit une dose de gamification dans Local Guides, en attribuant des points pour chaque soumission proposée, mais on sait surtout maintenant que les guides de plus haut niveau (à partir du niveau 7) auront accès à des avantages exclusifs et à des fonctionnalités en avant-première.

Même si on ignore encore de quoi il s’agit dans le détail, au moins cela récompensera la base d’utilisateurs qui améliorent gratuitement ce service sur lequel Google met de la publicité.

 

Article source sur siecledigital.fr.

 

 

Polémique SEO de la semaine (oui, encore une)

 

Et encore une polémique chez les SEEO francphones :-) La semaine dernière était animée par Jaffaar, cette semaine c’est Olivier Andrieu qui ouvre le bal :


Donc vu que cela m’a été demandé je me lance et je donne mon humble avis qui n’engage que moi-même :

  • Oui Véronique Duong avait le droit de parler de ce qu’elle voulait sur son blog perso
  • Oui Véronique Duong avait même le droit de parler de PBN, et de black-hat seo de manière générale si elle le souhaite
  • Non le fait qu’elle soit présidente d’une association de SEO n’y change rien. Elle doit représenter le métier et ses adhérents, pas ce qu’Olivier Andrieu pense de ce que devrait être le SEO
  • Non l’article (disponible ici) n’est même pas si bon que ça. Moi je m’offusque plutôt que cet article pourrait pousser des SEO débutants à tenter de monter de mauvais PBN plutôt que de son existance

 

D’ailleurs l’article m’avait fait réagir avant même la polémique :


Voilà pour mon avis sur ce sujet :D

 

Liens utiles

  • La page dédiée aux pause café SEO pour retrouver les articles détaillés et les vidéos ue vous avez pu rater.
  • Toutes les vidéos de la Pause Café SEO sur youtube
Pause Café SEO du 16 Juin 2017 : index Google Mobile First, articles payants sur Facebook et encore des études sur les Featured Snippets

Pause Café SEO du 16 Juin 2017 : index Google Mobile First, articles payants sur Facebook et encore des études sur les Featured Snippets

La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 16 Juin 2017

 

Les sujets abordés cette semaine

 

 

 

L’index Mobile First de Google n’arrive finalement pas encore cette année

 

Lors du SMX Advanced à Seattle, Gary Illyes a indiqué que le déploiement de l’index Mobile First chez Google n’allait finalement pas être effectué avant 2018.

Initialement prévu pour fin 2017, il s’agit d’un gros changement dans la manière pour le robot Google de parcourir le web, puisque celui-ci ne la parcourra alors plus que comme s’il était sur un terminal mobile.

Je le répète aussi souvent que possible, il faut donc que lorsque ce changement sera opérationnel, vos sites internet soient entièrement compatibles mobiles au risque de vous faire désindexer littéralement toutes vos pages.

Lien vers l’article source : http://searchengineland.com/googles-mobile-first-index-likely-not-coming-2018-earliest-277074

 

 

Facebook veut permettre aux éditeurs de vendre l’accès aux Instant Articles par abonnement

 

Facebook a décidé de renforcer sa présence sur la diffusion de médias en proposant aux éditeurs de pouvoir faire payer par abonnements ses utilisateurs qui consultent leur contenu.

Uniquement ouvert aux contenus sur Instant Articles, cette possibilité devrait bientôt être disponible. Plus d’infos sur Arobasenet.com.

 

 

Google n’a pas l’intention de donner des Analytics relatifs aux Featured Snippets

 

Cette décision aurait été prise à la tête de Google, ils ne souhaitent pas que les éditeurs et webmasters aient des analytics précises différenciées entre les résultats en “Featured Snippets” et les autres résultats.

Les raisons précises ne sont pas connues et il semblerait que Google ait pourtant déjà en interne travaillé sur un outil pour intégrer ces résultats dans la Search Console, avant de décider de ne pas le sortir au grand public.

À mon avis, il s’agit pour Google d’éviter que les SEO et les éditeurs ne se servent des données analytics pour essayer de mieux comprendre comment ils fonctionnent et en détourner l’usage prévu.

Article source : http://searchengineland.com/google-wont-build-featured-snippets-analytics-search-console-277008

 

 

Encore une étude qui montre l’impact négatif des Featured Snippets sur le taux de clics

 

J’ai l’impression d’en parler toutes les semaines et pourtant ce sont à chaque fois des études différentes : Ahrefs a sorti encore une autre étude montrant l’impact négatif sur les liens qui apparaissent en Featured Snippets :

Je rappelle qu’il existe une balise html “nosnippet” pour explicitement demander à Google à ce que la page indexée n’atteindre ces résultats mis en avant.

À mon sens le choix d’apparaître ou non sur ces résultats “Featured” doit se faire au cas par cas, en fonction des requêtes et des intentions de chaque page.

Voir l’étude complète sur Ahref.
 

Le clash #FnacGameOver de @Jaffaaar : de quoi s’agit-il et mon opinion à ce sujet

 

Depuis le week-end dernier, la communauté SEO française a connu un (nouveau) clash.

L’historique et la cause initiale vient d’une altercation entre Jaffaaar, SEO plutôt “black hat” même si cet adjectif n’a plus vraiment de sens (il y a des SEO 100% white hat ??), et un vigile d’un magasin Fnac.

Suite à cela, Jaffaaar a décidé de prendre la Fnac à partie pour sa politique de sécurité dans ses magasins sur le terrain qu’il maîtrise le mieux, le SEO. Avec l’aide d’une trentaine (je crois, à confirmer) de SEO français, ils vont lancer des sites d’affiliation Amazon sur les mots-clés de la Fnac et tenter de doubler l’enseigne pour chacun d’eux.

Le clash SEO de la semaine a donc consisté à prendre position soit pour la Fnac, soit pour Jaffaaar. Je trouve personnellement triste que certains ne voient que tout blanc ou tout noir sur le sujet. Est-ce que cette riposte est justifiée ? Je ne le crois pas, les raisons invoquées sont valables pour demander réparation et excuses mais pas pour vouloir détruire un business qui concerne de nombreuses personnes.

Pour autant, est-ce qu’on doit condamner la réaction de Jaffaaar ? Je ne le crois pas non plus, car c’est le droit de chacun et c’est même le gagne-pain de nombreux SEO que de créer des sites sur des thématiques qui vendent. S’ils sont assez doués et motivés pour positionner leurs sites d’affiliation sur ces mots-clés, c’est à mon sens qu’ils auront fait du bon boulot, et que la Fnac n’aura pas réussi à s’entourer des bons consultants SEO pour y répondre.

Je me refuse à plaindre la Fnac “par principe”, elle qui en son temps a détruit de nombreux commerces (librairies et disquaires). Le choix des clients est pour moi la seule donnée qui compte : s’ils trouvent ce qu’ils cherchent chez la Fnac très bien, si c’est sur des sites d’affi de la team #FnacGameOver et bien pourquoi pas.

 

 

Google propose un outil de création de site internet gratuit avec Google My Business

 

À mon avis il s’agit de l’information webmarketing la plus importante de ces derniers jours, voire de ce premier semestre 2017 : Google propose désormais un outil gratuit de création de site vitrine directement intégré à Google My Business !

Les sites ainsi créés sont liés aux informations des fiches GMB, sont assez simples mais peuvent permettre à de nombreux commerces de franchir le pas du numérique et se lancer dans l’aventure web.

Pour ceux que cela intéresse, j’ai publié il y a quelques jours ce tutoriel vidéo pour créer un site internet gratuitement via Google My Business.

J’ai pour ma part un avis assez positif sur ce service car je pense qu’il s’adresse à un public qui n’a de toute manière pas l’intention de faire appel à des développeurs web qu’ils trouvent trop cher (à tord ou à raison). Mais d’autres référenceurs comme Beetle SEO ne partagent pas cet avis et pensent que cela peut porter préjudice à la profession, en donnant une fois de plus l’impression au grand public qu’un site internet est facile à faire (1&1, Wix, etc) et donc n’a pas de raisons d’être cher. Je comprends et adhère à cette analyse même si pour moi la conclusion n’est pas valable, justement parce que le public visé n’est pas le même, et que ces offres sont la plupart du temps très vite limitées. Les clients s’en rendent toujours compte à un moment ou à un autre :-)

N’hésitez pas vous-même à me donner vos avis sur tout ça !

Liens utiles

  • La page dédiée aux pause café SEO pour retrouver les articles détaillés et les vidéos que vous avez pu rater.
  • Toutes les vidéos de la Pause Café SEO sur youtube

 

La Pause Café SEO du vendredi 09 Juin 2017 : Google Funding Choices, Google Local & First Click Free

La Pause Café SEO du vendredi 09 Juin 2017 : Google Funding Choices, Google Local & First Click Free

La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 09 Juin 2017

 

Les sujets abordés cette semaine

 

 

 

Disparition de DMOZ et méta descriptions : Google se sent obligé d’intervenir

 

Depuis la disparition de l’annuaire DMoz, de nombreux sites se retrouvent privés d’une méta description attractive. La cause ? Google, quand il le jugeais utile, reprenait directement la présentation du site dans l’annuaire comme texte de présentation. Du coup la disparition de n’annuaire entraîne la perte des méta descriptions pour les sites qui ne les avaient pas mises en place directement dans leur page HTML.

C’est la raison pour laquelle Google a décidé d’intervenir et a publié un billet sur leur blog destiné aux webmasters, afin de rappeler les bonnes pratiques et l’intérêt des méta descriptions : https://webmaster-fr.googleblog.com/2017/06/meilleurs-extraits-pour-les-internautes.html

 

 

Google Local Business : mise à jour de l’affichage pour mettre en avant les avis clients

 

On sait que les avis clients représentent l’un des critères de référencement local les plus importants, et Google vient de les mettre plus en avant que jamais dans les résultats de recherches locales grâce à un nouvel onglet directement visible :

Source de l’info : http://searchengineland.com/google-officially-rolled-new-tabbed-based-local-panel-quick-access-reviews-276509

 

 

Google Funding Choice : payez pour ne pas subir la pub

 

Fonctionnalité complémentaire à Google Contributor, Funding Choices est une alternative pour les éditeurs qui vivent de la publicité et souffrent des bloqueurs de pub, et aussi un moyen pour les internautes de parcourir internet sans pollution de la publicité en ligne.

Actuellement en béta, le service s’articulerai sur un fonctionnement très simple : à l’ouverture de la page, l’internaute avec bloqueur de pub aurait le choix de “consommer” la page en déduisant une somme définie par l’éditeur du site, directement prélevée sur son compte Google.

La valeur par défaut est de 0.01$ par page mais les éditeurs peuvent en modifier le tarif à leur convenance.

Au final, avec son bloqueur de pub intégré à Chrome dans les prochains mois, Google se met une fois de plus au centre de l’écosystème global et prélève sur tous les tableaux : sur l’affichage des publicités, et sur l’affichage des pages sans publicité …

Source : http://www.arobasenet.com/2017/06/google-funding-choices-3917.html

 

Éditeurs de sites Google Actualités : sortir du programme “premier clic gratuit” est-il une bonne chose ?

 

C’est un programme de Google destiné aux sites dans Google Actualités : le “First Click Free” permet aux internautes de parcourir des ressources payantes gratuitement à partir du moment où ils ne naviguent pas au-delà.

Le but pour les éditeurs parait clair : en produisant du contenu de qualité, l’internaute aura envie de continuer sa navigation sur les autres articles et sera par la suite converti quand à partir du second article on lui demandera de s’abonner.

Search Engine Land évoque cette semaine le cas du Wall Street Journal qui a vu son trafic baisser de 44% après être sorti de se programme, mais ses conversions aller jusqu’à quadrupler !

J’invite tous les éditeurs de sites dont le modèle économique est l’abonnement premium ou qui envisagent d’y passer à aller lire ce cas d’école.

Liens utiles

  • La page dédiée aux pause café SEO pour retrouver les articles détaillés et les vidéos ue vous avez pu rater.
  • Toutes les vidéos de la Pause Café SEO sur youtube

 

La Pause Café SEO du vendredi 02 Juin 2017 : Featured Snippets, AMP et Instant Articles et autres sujets

La Pause Café SEO du vendredi 02 Juin 2017 : Featured Snippets, AMP et Instant Articles et autres sujets

La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 07 Avril 2017

 

 

Les sujets abordés cette semaine

 

 

 

Le bouton d’achat direct arrive sur les résultats de recherche Google

 

Google décide de réagir face à Amazon, et lance (enfin?) son bouton d’achat direct. Pour l’instant en version bêta, il s’agira pour l’internaute de pouvoir valider une commande tout en restant sur le résultat de recherche de son produit.

Pour le e-commerçant, il suffira de paramétrer la solution au niveau des options publicitaires des campagnes Google Shopping.

Plus d’informations sur arobasenet.com

 

 

Facebook se rend compatible avec Google AMP et Apple News

 

Accélérer le chargement des pages sur les mobiles est un enjeu majeur des éditeurs, qui ont aujourd’hui accès à 3 technologies distinctes : le projet AMP qui est mené par Google, le format Apple News et le format Instant Articles supporté par Facebook.

Mais Facebook justement vient d’annoncer que dès les prochaines semaines sont format Instant Articles permettra directement de générer le même article en AMP ou Apple News.

Une bonne nouvelle pour les éditeurs qui pourront créer un seul contenu qui sera automatiquement rendu compatible avec des différentes plateformes.

Voir l’annonce de Facebook : https://media.fb.com/2017/05/25/instant-articles-sdk-extension-will-support-amp-soon-apple-news/

 

Deux études sur les featured snippets et leur impact

 

Les résultats de recherche enrichis et même “très enrichis” (Rich Snippets et Featured Snippets) prennent de plus en plus d’importance au fur et à mesure des mises à jour de Google, au point aujourd’hui où la position zéro sur Google risque de devenir un enjeu majeur de référencement naturel.

Tout cela est amplifié par l’augmentation progressive de l’usage de la recherche vocale et des assistants personnels “bots” qui n’auront d’autre choix que de donner non pas les 10 meilleurs choix, mais bien directement la réponse à la question posée. La position zéro prendra donc un jour une importance capitale, bien plus qu’aujourd’hui, dans l’acquisition de trafic.

Et pourtant ce sont bien les bienfaits supposés des featured snippets et autres joyeusemtés Google qui sont discutés  dans ces deux études sorties cette semaine sur Stone Temple et Ahrefs.

Si la première s’attarde plutôt à remonter à la genèse de ces présentations de résultats de recherche Google et aux différences qu’il y a entre les deux, l’étude Ahrefs commence à réellement analyser leur impact concret en termes de clics, trafic, engagement, etc.

SPOIL (voulu) : étant donné qu’ils ont la réponse à la question qu’ils se posent, les internautes cliquent 30% moins sur les liens inclus dans les featured snippets que sur les autres liens.

Bref, autant je suis convaincu que d’ici 2 à 5 ans seul celui qui est sur cette position aura du trafic, autant je pense qu’il est un peu tôt pour s’y mettre ou qu’il faut bien en mesurer l’impact.

 

Liens utiles

  • La page dédiée aux pause café SEO pour retrouver les articles détaillés et les vidéos ue vous avez pu rater.
  • Toutes les vidéos de la Pause Café SEO sur youtube

 

La Pause Café SEO du vendredi 26 Mai 2017 : marketing et Google + SEO et Google = Google roi du monde

La Pause Café SEO du vendredi 26 Mai 2017 : marketing et Google + SEO et Google = Google roi du monde

La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 26 Mai 2017

 

Les sujets abordés cette semaine

 

 

 

Google peut maintenant croiser les données online avec les achats offline

 

Annoncé lors du Google I/O 2017, on apprends que le géant de la publicité est maintenant capable de croiser les informations sans se limiter aux données online. En effet Google a noué des partenariats avec les principaux fournisseurs de services bancaires aux US afin de déterminer si un achat a été effectué après être passé non loin d’une publicité visuelle (TV ou panneau publicitaire), après être passé devant une boutique, etc.
Il s’agit d’un enjeu majeur pour les professions marketing qui vont être capables de mieux mesurer l’impact de leurs publicités, même quand non réalisées sur internet.

Sujet complet sur le blog Google : https://adwords.googleblog.com/2017/05/powering-ads-and-analytics-innovations.html

 

 

Coup de gueule contre Google : on veut des liens !

 

Pour préparer la pause café SEO du jour il m’a fallu retrouver les informations relatives au premier sujet. J’ai donc fait – comme tout le monde – une recherche sur Google.
Mais sur les 3 premiers articles relayant l’information dans l’onglet “actualités”, un seul avait osé mettre la source de ses informations !
À côté de ça, je trouve cette semaine deux nouveaux articles qui traitent du sujet des liens dans les articles comme étant des mauvais signaux pour Google quand ils ne sont pas en nofollow ou sur une page en canonical.
C’est un non-sens !
Depuis Panda, Google souffle le chaud et le froid sur ce sujet et voilà qu’ils pondent un article officiel pour renforcer la peur chez sites de medias, de news ou tout simplement traitant d’informations dont des sources externes peuvent apporter un plus.

J’en reviens donc avec ma recherche du jour et voici le lien avec la peur que Google a insufflé chez les gros sites : il m’a été difficile de trouver l’information que je cherchais juste parce que vous avez foutu les jetons aux webmasters ! Elles est où la qualité ? En quoi faire un lien vers une source légitime est-il mauvais ?

Je sais pertinemment que Google est d’accord avec mon analyse et l’a même dit à plusieurs reprises. Mais ce genre d’article sur leur blog, repris et amplifié par Search Engine Land, entretien le flou dans l’esprit des webmaters, journalistes ou responsables SEO. J’aimerai que Google puisse lire ceci et répondre à ces questions : quand les liens seront tous en nofollow ou qu’il n’y aura tout simplement plus de lien, que deviendra le web ? Et comment les utilisateurs pourront-ils remonter à la source d’une information, s’assurer de sa fiabilité ?

Rendez-nous les liens, ils ont aussi une vraie utilité …

 

 

Google Flights, Google Shopping, Featured Snippets et maintenant Google for Jobs :
Google roi du monde ?

 

Google étoffe encore son emprise sur le multi-services en rajoutant une corde à son arc : la recherche d’emploi.
À priori il s’agirait plus d’un agrégateur d’offres d’emploi qui ne s’afficherait que lorsqu’on se serait inscrit sur Google for Jobs et que l’on ferait des requêtes spécifiques à la recherche d’emploi, avec un tri des emplois les plus pertinents (d’après Google). Le marché de la recherche d’emploi étant énorme et avec de gros enjeux, il s’agit d’un service à surveiller de près !

Plus d’informations : http://www.arobasenet.com/2017/05/google-for-jobs-offres-emploi-3884.html

 

Liens utiles

  • La page dédiée aux pause café SEO pour retrouver les articles détaillés et les vidéos ue vous avez pu rater.
  • Toutes les vidéos de la Pause Café SEO sur youtube

 

Pin It on Pinterest