La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 19 Mai 2017

Les sujets abordés cette semaine

• Google annonce Google Lens, un outil de reconnaissance d’images piloté par intelligence artificielle
• Référencement Local : Google ajoute les informations « highlights » aux fiches business
• Google Adwords améliore ses rapports sur la qualité des annonces
• Position Zéro (Featured Snippet) : Google supprime les résultat en doublon sur la première page !

Cette semaine avait lieu la Keynote de Google, durant laquelle des nouveautés ont été présentées aussi bien pour Android que pour les autres produits de Google.
Et entre autre une nouvelle fonctionnalité a été annoncée au sein de Google Photos et Google Assistant.
Il s’agit d’un outil de recherche basé sur la reconnaissance des images, et plus précisément des photos prises avec nos smartphones. Couplée à l’annonce de Google Assistant sur iOS, et au fait que l’utilisation de l’image est devenue naturelle et bien plus importante chez les jeunes utilisateurs, on se doute que le nombre de personnes concernées peut être très important.
D’un point de vue marketing, cela relance à mon avis l’intérêt de travailler ses images produits ou par exemple sur les photos de son commerce local. Quand on voit les usages de snapchat ou d’instagram chez les jeunes générations, on peut supposer que nombre d’entre eux prendront très vite l’habitude de faire des recherches sur ce qui les entoure.
Un exemple concret pourrait être la prise de photo d’un vêtement, que l’intelligence artificielle de Google reconnaîtrait et dont elle ferait le lien directement dans votre boutique e-commerce.
Le potentiel est énorme.

Source : http://searchengineland.com/google-announces-lens-ai-powered-visual-search-tool-275245

Les résultats de recherche locaux sont sujets à de constants tests de la part de Google. Le dernier en date est l’ajout d’informations supplémentaires mises en avant dans la fiche de résultat.
Sous la forme d’un icône suivi d’une courte information textuelle, les « highlights » donnent des précisions sur les services apportés par le commerce, par exemple s’il est calme, s’ils ont des aires de jeux pour les enfants, des chaises hautes, un accès handicapé, etc.
À l’heure actuelle je ne sais pas comment Google acquiert cette information, s’il s’agit d’une utilisation des attributs ou des informations laissées par les clients lors d’une enquête suite à leur passage en boutique.

Plus d’infos sur le site searchengineland.

La gestion de la qualité perçue par Goole d’une campagne Adwords est un enjeu majeur pour la réussite de celle-ci. En effet de cette qualité vont découler le prix des enchères et le positionnement dans les résultats SEA.
Afin d’aider les gestionnaires de campagnes Adwords, Google vient d’améliorer les rapports relatifs à la qualité des annonces.
Il va être désormais plus facile pour un annonceur de connaitre les raisons de sa note qualité par Google, afin bien entendu d’en améliorer chaque aspect.

Plus d’infos sur le site Arobasenet.

Arriver à positionner une page de son site en « Featured Snippet » ou « Position Zéro » a été une course des référenceurs ces derniers mois, cette position ayant un avantage certain sur les autres car placée en top de la page de résultat Google.
Par contre elle a aussi ses détracteurs, et ceux-ci vont se retrouver confortés dans leur opinion avec le changement qui vient juste d’avoir lieu.
Depuis quelques jours Google a déployé un test de grande envergure et déjà une partie des résultats en position zéro sont concernés : quand une page arrive en position zéro, la même url qui jusque là se trouvait dans les positions #1 à #10 va disparaître !
En clair, il ne sera plus possible de cumuler la position zéro avec une autre position sur la même page.
Pourquoi est-ce pour moi un gros bouleversement ? Parce que la position zéro, si elle a l’avantage d’être en top des résultats, a le gros désavantage de déjà répondre à la question de l’internaute sans qu’il ait besoin de cliquer sur le lien. Du coup il pourrait être tenté de se contenter de cette réponse, ou s’il souhaite aller plus loin d’aller voir les autres résultats de recherche que le vôtre car le vôtre il en connait déjà le contenu !
Il va falloir regarder de très près le CTR de vos pages en position zéro dans les prochains jours et tant que Google continuera ce test, et éventuellement dans certains cas même retravailler les pages pour sortir de la position zéro …

Sources : http://www.thesempost.com/google-drops-regular-organic-result-pages-shown-featured-snippet/ et http://searchengineland.com/featured-snippet-googles-testing-dropping-web-listing-275088

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La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 12 Mai 2017

Les sujets abordés cette semaine

• Le GoogleBlackDay 2017 arrive à grand pas !
• Ce lundi, NicoCrea sera en live sur Semrush
• 1.fr gagne la médaille d’or Lépine 2017 « univers connecté »
• Facebook s’attaque aux pages de destination de faible qualité
• Google AdWords apporte une modification au CPC optimisé
• Dossier : les pages peuvent ranker sur beaucoup plus de mots-clés que l’on pourrait croire !

Le Google Black Day s’est un rendez-vous que j’affectionne vraiment car il a plusieurs avantages sur les autres events SEO :

• Il est entièrement gratuit
• Il se passe en direct, avec interactions possibles
• On le suit de chez nous en live, pas besoin de se déplacer
• Les intervenants osent bien souvent dire bien plus qu’ils ne racontent en plus grand comité
• Les intervenants qui présentent sont non seulement pointus dans le domaine, mais se font rares. C’est donc une chance de les écouter

Cette année la journée de conférences se déroulera le mercredi 24 Mai, et les inscriptions se font sur le site du Google Black Day où vous trouverez aussi le programme de la journée.

Autre annonce rapide dans la vidéo de la semaine, c’est @CreaNico (le référenceur à l’origine de la nouvelle plateforme de netlinking SemJuice dont je parlais vendredi dernier) qui sera en live ce lundi 15 Mai à 9h00 avec Semrush, j’imagine comme toujours avec eux il sera bien entouré :-)

Les sujets traités seront « Optimiser de référencement de son site WordPress ».

Les inscriptions se font directement ici : https://www.semrush.com/webinars/optimiser-le-referencement-de-son-site-wordpress/

Un des outils d’aide à la création de contenu que j’utilise le plus a gagné la médaille d’or du concours Lépine 2017 dans la catégorie « Prix de l’univers connecté ».
Félicitations à Pierre-Yves pour le travail effectué avec 1.fr !

Cette semaine je reviens sur un article de ArobaseNet qui détaille les actions de Facebook pour lutter contre les pages de mauvaises qualité dont les liens sont présents sur les murs des utilisateurs.

Ma vision du sujet est qu’au-delà le fait même d’améliorer l’expérience utilisateur de son service, le réseau social est à la croisée du chemin entre un service social et un service de proposition de contenu. De plus en plus de monde s’informe via Facebook, pour le meilleur et pour le pire (le phénomène des Fake News étant le pire), et oblige donc l’entreprise à prendre des mesures qui étaient jusqu’alors réservées aux moteurs de recherches comme Google, Bing ou Yahoo.

Voir l’article dont j’ai tiré cette réflexion sur ArobaseNet : http://www.arobasenet.com/2017/05/facebook-contre-mauvaise-page-destination-3868.html

Une mise à jour assez importante a été déployée cette semaine par Google et qui concerne les campagnes Adwords. En effet, jusqu’à maintenant l’option de « CPC Optimisé » permettait de dépasser de 30% l’enchère maximum définie quand Google devinait une intention d’achat derrière la requête, alors que maintenant ce plafond de 30% est tout simplement supprimé.

Il en résultera que les enchères pour une requête bien définie (un utilisateur à un moment donné) pourront grimper largement au-delà du CPC max paramétré dans la campagne si Google est convaincu que l’utilisateur a vraiment l’intention d’acheter derrière.

Par contre aucun impact sur le coût final d’une campagne, Google lissera l’ensemble pour que le CPC moyen soit le plus respecté possible.

Voir l’article complet : http://www.arobasenet.com/2017/05/cpc-optimise-google-adwords-3867.html

C’est sur le blog de l’outil pour SEO Ahrefs que l’on trouve cette étude très complète et qui bouleverse un petit peu mes convictions sur la construction de contenu du point de vue SEO.

En effet l’étude montre que de nombreuses grosses pages web peuvent ranker en première page de Google sur des dizaines, des centaines voire des milliers de mots-clés. Et il ne s’agit pas de dire qu’elles sont positionnées quelque part sur ces mots-clés, mais bien en première page !

Comme je l’explique brièvement dans ma vidéo du jour, j’ai en général plutôt tendance à construire une page internet pour qu’elle soit forte sur une expression clé, et qu’en faisant ainsi les champs lexicaux iront naturellement positionner d’autres mots-clés sur la longue traîne. Mais ce que l’étude semble suggérer c’est qu’il est vraiment possible de construire une page pour un nombre important de mots-clés, tant que le contenu de la page est pertinent pour chacun d’entre eux. De quoi donner du fil à retordre aux SEO qui travaillent sur le contenu ^^

Je vous recommande d’aller lire l’étude complète par vous-même, y sont décrits les méthodologies ainsi que d’autres résultats que je n’ai pas évoqué : https://ahrefs.com/blog/also-rank-for-study/

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La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 09 Mai 2017

Les sujets abordés cette semaine

• Google détaille très précisément comment Chrome traitera les sites non https
• Auto complétion, guidelines des quality raters, fakes news … comment Google adapte et améliore ses résultats de recherche
• Trois nouvelles plateformes de netlinking

J’en parlais déjà dans une vidéo précédente, mais le passage au https pour les sites internet devient de plus en plus urgent… si votre site a un formulaire qui réceptionne des informations !
C’est la précision la plus récente qui décrit comment l’affichage des avertissements de sécurité seront intégrés dans chrome version 62 qui sera déployé en octobre 2017.

Voir en détail comment cela va se présenter :

Sources de l’article : https://blog.chromium.org/2017/04/next-steps-toward-more-connection.html

Le fond de commerce de Google reste la publicité, et les internautes continueront à utiliser le moteur de recherche – et donc à cliquer parfois sur les pubs – tant que les résultats seront pertinents. C’est une des raisons qui pousse le géant de l’internet à continuellement améliorer ses algorithmes de ranking mais aussi à prendre des décisions humaines pour intervenir sur les résultats.
Entre autre Google a récemment déployé un moyen pour les internautes de lui signaler directement quand les résultats de l’auto-complétion ne sont pas adaptés à la recherche effectuée.
Autre facteur d’amélioration qui n’est pas dû à un algorithme, les « Quality Raters », ces employés de Google qui vérifient que les résultats d’une requête sont corrects et que les sites internet présentés pertinents, ont reçu une mise à jour du document qui liste leurs guidelines. Cette mise à jour concerne notamment l’appréciation de sites de fake news ou de sites propageant des informations non vérifiables.

Voir l’article complet : https://blog.google/products/search/our-latest-quality-improvements-search/

Attention toutefois aux dernières gelées qui peuvent faire très mal. Plus sérieusement, je parle dans la vidéo pendant près de 10 minutes de ce sujet des trois nouvelles plateformes de netlinking qui déboulent depuis quelques jours :

• https://www.semjuice.com/ de Nicolas « @CreaNico » ;
• http://www.vipseo.fr/ de Fabien « @fabienr34 » ;
• https://netlinking.io/ de Valentin Brandt @geekeriesfr

Ces services sont parfaitement adaptés à une stratégie de netlinking, et correspondent à la mode de l’augmentation de Trust Flow via réseaux privés.

Je sais que SemJuice a été créé sous la surveillance et les conseils de Laurent Bourelly himself, ce qui est déjà un gage de qualité, et que les deux autres semblent aussi rechercher la qualité pour les sites de leurs plateformes.

En parallèle Rodrigue de la plateforme https://soumettre.fr/ a annoncé que justement la qualité – et donc aussi la rémunération – des sites serait dorénavant dépendante d’un algorithme et non plus uniquement de facteurs humains. C’est un gage de sérieux pour éviter le copinage, sécuriser le réseau qui doit impérativement rester privé, et surtout pour améliorer au fur et à mesure la qualité de tous les sites de la plateforme qui feront tout pour obtenir un meilleur score.

Si ce n’est déjà fait, je vous invite à aller regarder mon avis global sur toutes ces plateformes dans la vidéo du jour, à partir de 10 minutes 30 secondes.

Bonne chance à tous ces services !

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La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 21 Avril 2017

Les sujets abordés cette semaine

• Un nouveau format publicitaire « Collection » pour Facebook
• Simplification de l’ajout d’attributs sur les pages Google My Business
• Un test de Google avec des « ancres » dans les vidéos Youtube
• Préparer la fête des mères pour votre e-commerce

Déjà disponible depuis un mois, Facebook a déployé une nouvelle interface de publicité pour les sites marchands.
Spécifique pour les mobiles, cette interface a comme unique but de rendre l’expérience de découverte du produit sur Facebook très agréable, pour que le site marchand ne serve presque plus qu’à finaliser le paiement.
Source sur ads-up.fr
 

Si vous avez une boutique locale et ne disposiez pas des moyens techniques pour utiliser l’API de Google My Business, vous passiez jusqu’à maintenant à côté de la possibilité d’insérer des attributs de votre commerce pour en faire des liens vers les pages internes de votre site.
Google a modifié l’interface classique de Google My Business pour permettre maintenant de le faire manuellement.

Plus d’infos sur le site Arobasenet : http://www.arobasenet.com/2017/04/attriburs-business-my-business-3819.html?m=1

La vidéo Youtube est pour moi un des grands enjeux SEO et WebMarketing actuels. Or le référenceur Ryan Rodden a été témoins d’un test de Google sur l’affichage d’une vidéo comme résultat de recherche, et dont la suggestion n’était pas la vidéo entière mais bien un passage bien précis de celle-ci !

À l’heure actuelle difficile de savoir comment Google arrive à interpréter que ce passage de la vidéo réponds précisément à la requête de l’internaute, mais c’est un test qu’il faudra surveiller car il serait possible de l’utiliser de manière réfléchie dans vos prochaines vidéos webmarketing.
Source sur witblade.com
 

Comme toutes les périodes de fêtes, la fête des mères est un moment propice pour vendre en grandes quantités. Les sites marchands anticipent et connaissent bien ces périodes depuis des années afin de capter l’attention des internautes voulant faire plaisir à leurs proches.
Search Engine Land propose un dossier sur cette thématique, en détaillant des techniques WebMarketing ainsi qu’un calendrier des intentions d’achats pendant la fête des mères. Je vous propose de le découvrir plus en détails directement sur leur site : http://searchengineland.com/listen-mother-win-mothers-day-humor-timing-272834

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La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 14 Avril 2017

Tout d’abord je m’excuse pour cette vidéo un peu à l’arrache, mais j’ai décidé de la faire 20 minutes avant l’heure du direct.

Les sujets abordés cette semaine

• Google annonce l’affichage des produits similaires dans les résultats Google Image
• Facteurs de référencement local en 2017 : résultats de l’étude Search Engine Land
• John Mueller parle h1 et ancienneté de domaine

Google a annoncé ce lundi 10 Avril le déploiement progressif et pourtant l’instant seulement aux US d’un nouvel affichage enrichi pour les produits.
Sous la forme de « produits similaires », un bandeau présentant divers produits issus de pages ecommerce pourra s’afficher aux internautes faisant des recherches sur Google Image.
Une seule chose à faire pour en profiter, utiliser les métadonnées schema.org sur ses pages produits.
À l’heure actuelle seuls les sacs à mains, les lunettes de soleil et les chaussures sont concernés, mais cela sera vite élargi aux appareils et aux catégories maison & jardin.
Article source : https://webmasters.googleblog.com/2017/04/similar-items-rich-products-feature-on.html

Search Engine Land publie une étude sur les facteurs de référencement local en 2017 (voir article ici). Une chose intéressante qui en ressort serait que l’algorithme pour les résultats locaux serait beaucoup plus équilibré dans la puissance de ses facteurs que ne l’est celui pour les résultats classiques.
La plupart des signaux auraient un impact entre 10-15% et 20%.

Encore deux annonces du Googler John Mueller que je prends personnellement avec de grosses pincettes : il n’y aurait d’une part rien de mal à mettre plusieures balises h1 dans une même page, et d’autre part l’ancienneté du domaine d’aurait pas d’impact sur le positionnement web.
 
Pour la première annonce, il est clair qu’en termes de HTML rien n’empêche de mettre plusieurs h1 par page, et que dans tous les cas le crawler Google sera en mesure de bien parcourir la page. Par contre on sait que cette balise a une importance encore réelle (quoique assez faible) pour le référencement. Multiplier le nombre de h1 a à mon avis comme conséquence de diviser d’autant le poids de la balise dans l’algorithme pour chaque mots-clés ainsi balisés. Je recommande donc toujours de privilégier une seule balise h1 qui soit en accord avec le sujet principal traité dans la page.
 
Enfin pour l’ancienneté du nom de domaine, je suis assez sceptique et je pense que la réponse a été donnée pour deux domaines à popularité égale. Si l’on omet tous les liens de popularité de l’ancien domaine, le fait qu’il soit vieux ne va pas compter.
Article source : https://blog.internet-formation.fr/2017/04/google-repond-sur-lusage-des-h1-et-lanciennete-des-noms-de-domaine/

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