L’info canon : on connait officiellement les trois principaux facteurs SEO de ranking pour Google

 

C’est désormais 100% officiel, même si au final il n’y a rien dont les SEO ne se doutaient. Les trois principaux facteurs de ranking sont dans l’ordre :

  • Les liens entrants, autrement appelés backlinks
  • Le contenu
  • Le RankBrain

Cette semaine se déroulait comme souvent un webinar Q&A avec entre autre Andrey Lipattsev, “Search Quality Senior Strategist” chez Google. Le contexte de la question qui lui était posée remonte à l’année dernière où l’on avait appris que le troisième principal facteur était le RankBrain, mais aucune info sur les deux premiers … jusqu’à cette réponse très précise.

Au final cela ne fait que confirmer ce que nous savons depuis un moment, même si certains SEO voulaient faire croire que les liens étaient de moins en moins importants. Il s’avère qu’ils sont encore le facteur de référencement numéro 1, devant le contenu.

Avoir du contenu pertinent est donc bien, mais si Google ne le perçoit pas comme “central” car cité par tout le web, alors le ranking ne sera pas aussi bon qu’espéré.

Voici la vidéo complète :

 

La certification Google Adwords se met à jour

 

Google a (enfin?) décidé de rafraîchir sa certification afin que l’examen prenne en compte les changements Adwords les plus récents, que ce soient les modifications apportées à la plateforme elle-même où les habitudes de l’industrie.

Le module “Les Fondamentaux” n’a lui pas évolué, seule la certification avancée “Publicité sur le Réseau de Recherche” a été mise à jour.

Les équipes de Search Engine Land (voir article original) ont demandé à Google sur quels aspects de la certification ont portés les changements :

  • Les tendances SEA
  • Les annonces d’appel direct
  • Les annonces mobiles (extensions pour applications, installation d’app, …)
  • Le remarketing pour les annonces de recherche
  • L’optimiseur de CPC
  • L’aperçu des ventes, les rapports payé / organique, les segments
  • La conversion multi appareils
  • L’onglet des opportunités

Pas de changement par contre en ce qui concerne la durée maximale de l’examen (120 minutes) et le nombre de questions (100). Un score d’au moins 80% est toujours nécessaire à deux examens pour obtenir la certification Partenaire Google Adwords. Les guides ont eux aussi été mis à jour afin d’aider au mieux à la préparation de l’examen.

 

La CNIL et Google : différence de point de vue sur le droit à l’oubli

Cette semaine a été marquée par la sanction de 100.000€ de la CNIL envers Google pour le non respect du droit à l’oubli “international”.

Petit rappel des faits, Google a depuis quelques temps décidé de lâcher du lest sur son appréciation du droit à l’oubli et, afin d’apaiser les tensions avec la CNIL mais aussi avec les commissions liberté d’autres pays européens, avait fait l’effort d’étendre à l’ensemble de l’Union Européenne la sortie des résultats de recherche pour les requêtes l’ayant demandé. Concrètement pour les IPs se trouvant dans les frontières de l’UE, les résultats de recherche de Google “effaçaient” certains résultats quand ceux-ci relevaient par exemple de l’atteinte à la vie privée. Mais la même requête effectuée à l’extérieur de l’UE donnait bien les résultats complets, incluant donc les pages et données que l’internaute voulait faire effacer de la mémoire collective.

C’est cela qu’a décidé de combattre la CNIL, prétextant que le droit à la vie privée des personnes s’appliquait aux législations du monde entier, en l’occurrence au domaine google.com .

Mon avis : il s’agit d’un combat perdu d’avance et je me questionne même sur sa pertinence “éthique” car dans ce cas n’importe quel État pourrait faire prévaloir ses propres lois pour dicter ce qui – ou non – a le droit d’être répertorié sur le moteur de recherche, que ce soit à l’intérieur de ses frontières ou à l’extérieur. Le premier cas est déjà assez problématique (on peut citer la Chine ou la Corée de Nord en exemples), le second est encore plus grave car le monde extérieur n’aurait même pas la possibilité d’être informé. Je comprends la volonté de la CNIL de nous protéger, mais l’option choisie n’est à mon sens pas la bonne.

 

Google Black Day : dans moins d’un mois !

 

La messe annuelle des “Black Hat SEO” aura lieux dans moins d’un mois et les inscriptions gratuites sont toujours possibles sur http://blackday.org/gblackday/.

Animés par Jaffaar (@jaffaaar) et autres membres de forums de référence tel scripts-seo.com ou ninjalinker.com, le programme promet d’être à nouveau extrêmement intéressant pour les SEO de tous niveaux.

Voici le contenu attendu pour cette 3ème édition du 23 Avril 2016 :

  • Négative SEO comment se défendre, par Jaffaar
  • Sécurité informatique sur vos sites, par Julien Gadanho
  • Créer un site de niche de A à Z, par Stuart
  • Netlinking VS Networking SEO, par David et Jaffaar

 

Je ne manquerai pas de faire un retour sur cet événement !

Souryan Augé

Souryan Augé

consultant digital marketing

Entrepreneur et passionné de digital, j’exerce mon expertise web-marketing auprès des professionnels et des personnes ayant des projets digital marketing pour leurs sites internets.

Je vous répondrai :-)

La semaine SEO et Marketing Digital – Mars 2016
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