Que c’est-il passé cette semaine chez Google, pour le SEO ou pour le webmarketing.

En bref :

• Le carrousel de résultats Google AMP est arrivé dans 12 nouveaux pays (dont la France)
• L’enchère minimum moyenne pour le premier résultat des annonces de recherche Google continue d’augmenter

Le prix minimum des enchères CPC augmente de 15% depuis l’arrivée du 4ème résultat payant et la suppression des résultats latéraux

Je discutais dans mon précédent article de l’impact de ce changement dans les SERPs mais d’un point de vue SEO. Maintenant c’est bien le SEA qui semble impacté par la disparition des résultats payants dans la barre latérale droite et par l’arrivée du quatrième résultat payant au-dessus des résultats naturels.

Il est encore trop tôt pour être certains que ce résultat soit une conséquence du récent changement de Google, car ils peuvent découler de la réaction des annonceurs qui sont perturbés et tentent ce qu’ils peuvent pour s’assurer une position en première page, entraînant de fait une surenchère sur les CPC minimums.

 

L’enchère minimum pour les positions en première page augmente fortement

Si on regarde l’évolution sur une base 100 entre les enchères moyennes minimales nécessaires aux annonceurs pour arriver sur la première page de résultat (incluant donc les 3 résultats de bas de page), on remarque que depuis le changement du 8 Février le CPC minimal moyen a pris 15% alors qu’il n’évoluait que de 2% sur la même période en 2015.

On remarque toutefois qu’un pic saisonnier avait aussi eu lieu à peu prêt à la même période en 2015, il est donc possible que ce ne soit qu’un concours de circonstances que les tarifs des enchères aient à ce point augmenté cette année.

Les prochaines semaines nous montreront plus en détail les tendances à venir pour ces enchères.

 

L’enchère minimum pour arriver en top de la première page a diminué

Au contraire de l’enchère « first-page », l’ajout d’une quatrième annonce semble avoir au moins temporairement diminué l’enchère moyenne permettant de positionner son annonce avant les résultats naturels.

 

De nouveau, ces résultats sont à prendre avec précaution étant donné l’aspect très récent de ces changements. Une première piste de réflexion pourrait être que la présence d’un quatrième résultat payant a permis de rendre un peu moins compétitive cet emplacement, et donc d’en diminuer les coûts.

 

Le trafic des emplacements SERPs payants a été bouleversé

Cela explique peut-être pourquoi le CPC minimum pour la première page a largement augmenté alors que le CPC moyen pour les encarts top page a diminué, mais il semble que depuis la mi-février le trafic des résultats payants du bas de page ait plus que doublé pour atteindre jusqu’à 20% des clics payants.

Avant le gros changement de Google, le trafic s’organisait de la sorte :

• 70% pour les 3 premières annonces
• 20% pour les annonces latérales
• 10% pour les 3 annonces de bas de page

Après la suppression de la barre latérale et l’ajout de la 4ème annonce au top, le trafic s’organise ainsi :

• 80% pour les 4 première annonces
• 20% pour les 3 annonces de bas de page

Proportionnellement, le bas de page était donc devenu d’un coup très bon marché par rapport à une augmentation de 100% de son trafic (doublement), ce qui peut expliquer la hausse de 15% des enchères relatives aux emplacements de première page.

 

Source : SearchEngineLand