La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 11 Août 2017

Les sujets abordés cette semaine

• Météo des SERPs : le calme plat
• Nouvelle fonctionnalité Google My Business : liens de conversion directs
• Google a banni les annonceurs AdSense qui ont piraté et fait chuter les CPC
• Une nouvelle messagerie de chat et de partage de vidéos déployée dans Youtube
• Une SERP avec 6 résultats d’annonces : la fin du SEO ?

Commençons tranquillement par la météo des SERPs. Et bien en fait rien de particulier à dire, si Google a voulu lancer un changement d’algorithme cette semaine alors c’est qu’un stagiaire a oublié d’appuyer sur le bouton.

Aujourd’hui le Semrush Sensor nous donne un indice de volatilité des serps de 4.3/10, autant dire que ce ne sont que les variations normales d’un jour à l’autre.

À l’heure où j’écris ces lignes le centre d’aide Google n’a toujours pas mis à jour la version française de l’information, mais Google My Business, l’outil de Google pour le référencement local, voit arriver une nouvelle fonctionnalité vraiment très puissante et qui a pour objectif de donner la possibilité aux commerçants de mettre un lien de conversion direct sur leur fiche d’établissement. En clair il sera possible dans une SERP mobile locale de voir apparaître « réserver une table », « voir le menu », « passer une commande », « prendre un rendez-vous » etc.

Jusqu’à maintenant ce type de lien s’affichait automatiquement lorsque Google détectait la possibilité, mais le moteur de recherche a voulu simplifier la tâche des webmasters en leur offrant la fonctionnalité sur un plateau.

Source : https://support.google.com/business/answer/6262887 et détails expliqués sur https://support.google.com/business/answer/6218037

Il s’est passé quelque chose d’étonnant cette semaine, des annonceurs auraient réussi à « perturber » le système d’enchères de Google, ce qui a conduit à une baisse notable du coût de revient des CPC chez les éditeurs AdSense.

Google a confirmé avoir blacklisté un ensemble d’annonceurs qui ont pu profiter d’une faille dans les enchères Adwords pour en réduire les coûts. Rien ne précise la manière dont ils s’y sont pris, mais Google ne semble pas pour autant avoir l’intention de compenser les pertes des éditeurs, alors qu’il s’agit visiblement de sa responsabilité. La piste du piratage est évoquée dans certains articles mais elle me semble précipitée et rien ne l’accrédite.

Plus d’infos sur arobasenet.com

Toujours sur le blog arobasenet.com, c’est cette fois une news à propos de Youtube dans sa version mobile qui permet maintenant de partager une vidéo tout en ouvrant par la même occasion une sorte de chat qui permet de discuter avec ceux à qui l’on a partagé la vidéo. C’est donc plus un mix entre réseau social et messagerie instantanée, le tout autour de vidéos partagées avec ses contacts.

Voyez vous-même la fonctionnalité en action :

Alors là c’est un peu la news que j’ai vu passer nulle part ailleurs que dans mes contacts LinkedIn, et j’espère ne plus jamais la revoir : on m’a rapporté une impression d’écran d’une SERP avec 6 annonces sponsorisées au lieu des 2-4 habituelles !

Voyez la SERP en question :

Cela fait quand même 60% des liens de la page qui sont des publs, sans même compter l’encart Google Shopping sur le côté. Il faut espérer qu’il ne s’agisse que d’un A/B test de la part de Google.

Une explication qui m’a été donné de voir suggère une autre piste. En effet l’algorithme de Google pourrait avoir une latitude sur le nombre de résultats sponsorisés qu’il montre sur une SERP afin de conserver le plus possible un « revenu moyen par SERP » constant. Donc sur une requêtes peu concurrentielle et sur laquelle les CPC sont bas, l’algorithme Google pourrait faire en sorte d’équilibrer ses revenus en montrant plus de résultats sponsorisés.

On en apprendra peut*être d’avantage dans les prochains mois, et si vous voyez apparaître ce genre de SERP n’hésitez pas me les partager !

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La Pause Café SEO du Vendredi 04 Août 2017 : Actualité SEO & WebMarketing de la semaine

Les sujets abordés cette semaine

• La météo des SERPs
• Google Shopping teste un nouvel affichage des prix pour certains produits
• La nouvelle version de Google Search Console arrive : plus de détails
• Facebook améliore encore plus ses offres de remarketing publicitaire
• La vitesse de chargement comme critère de ranking ? Oui, sur Facebook
• Améliorez vos données analytics grâce au pixel LinkedIn Website Demographics
• Un must read (j’insiste) pour tous les métiers du web

Nous sommes le 4 Août 2017, c’est les vacances pour beaucoup de monde, et apparemment aussi pour Google. Quoique, il y a quand même quelques mouvements dans les SERPs :

Vu que ça change tous les jours, vous pouvez trouver les variations d’algorithmes sur Semrush : https://fr.semrush.com/sensor/

Vu aux US depuis quelques jours, il semble que Google fasse des tests d’affichage pour la présentation de ses résultats Google Shopping sur mobile.

Jusqu’à maintenant présentés sous forme de listes, les prix trouvés chez différents sites marchands sont ici présentés en « Cards » avec donc un slider pour les parcourir.

Ce genre de test est courant chez Google, et ne sera déployé à plus grande échelle que si les clics et les conversions augmentent grâce à l’affichage.

Lien vers l’article complet : http://searchengineland.com/google-shopping-ads-stores-swipeable-card-format-280153

C’est sur le blog de Google qu’ils apportent eux-même un peu plus d’informations sur la nouvelle version de la Google Search Console qui est dans les tuyaux.

De mon côté je note surtout les améliorations d’UX, ainsi que des corrections sur le traitement de l’indexation des pages. En effet l’outil actuel est assez faiblard de ce point de vue là, avec beaucoup de différences et d’erreurs si l’on compare avec les pages présentes dans l’index (qui rankent réellement), et les résultats de la commande « site: » sur Google.

J’attends donc cette nouvelle version avec impatience :-)

Si vous n’avez pas encore utilisé les publicités Facebook pour vos campagnes, je vous invite à le faire.

Et cela est d’autant plus vrai depuis que Facebook permet maintenant de faire du remarketing très précis sur les personnes ayant réagit aux Events de vos pages.

Voici ce que j’imagine comme possibilité :

• On crée un Event autour d’un produit, ou d’une thématique
• Grâce aux nouvelles possibilités de remarketing, on crée des audiences ciblées en fonction de l’engagement sur l’event
• On envoie une publicité hyper ciblée à tous ceux ayant réagit positivement à l’event

Source : http://marketingland.com/facebook-will-let-brands-target-ads-people-rsvped-pages-events-220844

Facebook continue de tenter de ramener les éditeurs dans son giron. En l’occurrence, la vitesse de chargement est maintenant officiellement un critère de ranking pour l’affichage des articles dans son fil. De quoi pousser ses Instant Articles ?

Sources sur Arobasenet.com : http://www.arobasenet.com/2017/08/facebook-vitesse-chargement-dans-classement-4025.html

LinkedIn lance un outil d’analytics qui m’interesse personnellement beaucoup : après avoir installé un pixel de suivi sur votre site (comme pour Facebook), il vous sera possible de connaitre la typologie « professionnelle » de vos visiteurs : titre de l’emploi, industrie, employeur, lieu de travail.

Voici à quoi cela ressemble :

J’ai trouvé cette info sur Arobasenet : http://www.arobasenet.com/2017/07/linkedin-website-demographics-4012.html

Je ne sais pas quoi vous dire d’autre que vous devez absolument lire cet article si vous travaillez dans le web. Que vous soyez dans le design, le développement, le marketing … il reprends les pages les plus importantes d’un site web et détaille grâce aux connaissances issues des neurosciences comment mieux les réaliser.

Ne vous y prennez pas au dernier moment ou quand vous avez d’autres choses en tête, il fait quand même plus de 30.000 mots ;-)

Lien vers le meilleur article webmarketing que j’ai pu lire ces dernières années : https://convertize.blog/persuasive-techniques-saas/

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La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 21 Juillet 2017

Les sujets abordés cette semaine

• Google My Business permet maintenant de discuter avec ses clients
• Une nouvelle interface pour Google Adwords arrive bientôt
• Soyez prêts : à partir de 2018, tous les formats publicitaires non conformes avec les guidelines Google seront bloqués par Chrome !
• WordPress.com améliore ses fonctionnalités de partage sociaux
• Google confirme qu’il compile et regarde le JS sur les pages web : quel impact pour les webmasters ?
• Les vidéos Youtube ne rankent pas de la même manière sur Google et sur Youtube :
  pourquoi ?

Encore une nouveauté à venir très prochainement dans Google My Business : la possibilité de chater directement avec les clients/prospect.

Actuellement disponible dans certains pays, cela devrait l’être bientôt pour la France.

Les clients et internautes qui trouvent votre établissement via Google Search ou Google Maps auront, si vous activez la fonctionnalité, la possibilité de vous envoyer des messages à partir de leur application de messagerie (Google Allo, SMS, etc).

Vous pouvez aller voir sur votre tableau de bord Google My Business pour vous assurer si ce service est disponible.

Par contre attention, une fois activé il faut assumer et être en mesure de répondre rapidement à ses clients, qui s’attendront certainement à recevoir une réponse de votre part dans des délais très courts (quelques minutes).

Plus d’infos sur l’article consacré sur Arobasenet.

Le meilleur article que j’ai trouvé sur le sujet est sur boostyourweb.fr : Google s’apprête à sortir officiellement sa nouvelle interface pour Adwords. Certains ont déjà accès à ces changements en version béta, pour les autres (comme moi) il faudra attendre encore un peu.

Dans les grandes lignes, il s’agit principalement de modifications de design. Le menu et les onglets seront dorénavant sur la partie gauche plutôt que sur une ligne supérieure, et la lisibilité globale des campagnes est grandement améliorée.

Les nouveautés, parce que oui il y en a d’autres que le design, sont les suivantes :

L’optimiseur de CPC évolue et est déplafonné.

Attention donc à tous ceux qui sont habitués à ce plafond de +30% par rapport au budget de l’enchère, il va disparaître. La campagne globale continuera elle normalement à respecter les limites, seules les enchères individuelles pourront aller bien au-delà afin de maximiser les conversions.

Les audiences similaires sont mieux catégorisées, un peu à l’instar de ce que propose Facebook

On aura accès aux groupes de personnes avec des caractéristiques similaires, afin de mieux cibler les publicités. J’ignore à l’heure actuelle si cela sera aussi poussé que Facebook, dont les ciblages sont quand même terrifiants.

La possibilité d’importer les conversions réalisées en magasin

Toutes les conversions effectuées hors ligne pourront être importées dans le gestionnaire de campagnes d’Adwords et les données ainsi cumulées avec les conversions en ligne. Attention toutefois, impossible de modifier la donnée une fois importée, il est donc important qu’elle soit correcte.

Vers un web avec 50% de publicités en moins dès 2018? C’est ce qui risque d’arriver si les éditeurs n’y font pas attention. De très nombreux formats publicitaire jugés intrusifs et désagréables par Google seront automatiquement bloqués par Chrome à partir de 2018.

Il se trouve que ce sont justement les formats les plus rémunérateurs, donc cela risque d’impacter tous les sites n’ayant pas pris les devants…

Plus d’infos sur leptidigital.fr

On le savait, Google l’a confirmé il y a quelques jours, il parcourt le DOM avant même le code HTML et par la même occasion est capable de suivre le JS, liens compris.

Mais au final qu’est-ce que ça change pour nous, SEO et webmasters ?

Et bien d’après moi cela pourrait changer beaucoup de choses, notamment si l’on part du principe que certains pratiquent le NSEO…

En clair, Google est capable d’interpréter et de suivre les liens en JS, et donc de leur affecter un Page Rank. Mais qu’en est-il de tous nos outils d’analyse, comme Majestic, Ahrefs, Semrush, etc ? Et bien la réponse est simple : eux ne traitent que les liens en balises html.

Donc quand votre outil vous indique un profil de liens tout propre, mais que vous voyez des comportements étonnants, peut-être que vous recevez en réalité de nombreux liens que vous n’aurez pas moyen de désavouer.

Et la Google Search Console dans tout ça ? À priori oui, on peut espérer que les liens issus de JS y sont listés, mais il faut se souvenir que GSC ne fournit qu’un échantillon restreint des liens d’un site. Donc malgré qu’il s’agisse de Google, on peut encore passer à côté d’informations très importantes.

À l’heure actuelle je n’ai pas trouvé de solution à ce problème, sauf attendre que les outils d’analyse de liens prennent en compte le JS, ce sur quoi certains travaillent déjà.

L’article source qui en parle très bien est à lire sur Search Engine Land.

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La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 16 Juin 2017

Les sujets abordés cette semaine

• Les articles « Google Posts » de Google My Business ont une durée de vie de 7 jours !
• 3 nouveaux formats d’annonces natives pour les annonceurs AdSense
• Attention ! Google sait indexer le contenu en iframe, et ne fait pas de lui-même le lien vers la page source
• Les données de la Google Search Console mettent 4-6 jours à s’actualiser ? C’est normal.
• Cas d’étude : passer de zéro à 100.000 visiteurs en un an sur une thématique hyper concurrentielle.

Quelques semaines après leur arrivée, les Google Posts commencent à délivrer leurs petits secrets.

Pour rappel j’en parlait il y a deux semaines, il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité de Google My Business permettant aux commerces de publier des articles directement via l’outil. Les articles en questions se retrouvent sur la fiche business dans les résultats locaux.

Nous apprenons maintenant sur Search Engine Land que ces articles sont en réalité éphémères car ils disparaissent au bout de 7 jours.

Cette fonctionnalité est donc proposée par Google essentiellement pour communiquer auprès de son audience locale et à propos d’offres et d’informations de courtes durées.

Seul cas particulier, si vous créez ou parlez d’un événement qui se déroule à une date au-delà des 7 jours, alors la publication restera en ligne jusqu’à ce que l’événement ait lieu.

On parle maintenant publicité avec le programme AdSense qui se met un peu à la page en proposant désormais trois nouveaux formats d’annonces : les annonces natives In-feed, In-article et Contenu Correspondant.

Les annonces In-feed

Comme leur nom l’indique, elles sont prévues pour être insérées dans une liste de résultats ou au milieux de plusieurs choix. Il est donc possible de personnaliser ces annonces pour qu’elles s’intègrent parfaitement à leur environnement éditorial et à la page où elles sont présentes.

Les annonces In-article

Ce format d’annonces AdSense est calibré pour s’insérer au milieu du contenu de vos articles afin de perturber le moins possible l’expérience de lecture des utilisateurs. Comme pour les annonces In-feed, les annonces In-article se personnalisent très facilement.

Les annonces Contenu Correspondant

Le troisième des nouveaux formats d’annonces natives AdSense est là pour combler un manque qui existait chez AdSense en comparaison avec les régies concurrentes. En effet il n’est pas rare de voir à la fin de certains articles des encarts « contenu similaire » qui sont des publicités et non simplement des liens vers d’autres articles.

AdSense se met donc au goût du jour et propose maintenant sa propre solution. À la différence des autres formats, celui-ci requiert de répondre à des critères de volume de trafic et nombre de pages uniques.

Article source de l’information sur le blogdumoderateur

La question méritait d’être posée et John Mueller a bien voulu y répondre lors d’une session QA à laquelle il participe régulièrement : oui Google est bien capable lors du crawl d’une page web d’indexer le contenu d’une iframe.

Et plus important encore, il ne fait pas nativement le lien avec la page source d’où est tirée l’iframe, ce qui peut donc amener à une problématique de contenu dupliqué.

La solution si vous fournissez une iframe ? … mettre en place une balise rel canonical qui renvoie vers la page source et ainsi donne l’indication à Google que le contenu d’origine est sur votre site web et non sur la page de l’iframe.

Toutes les infos sur seroundtable.com.

On a tous fait les frais du délai de présentation des informations présentes dans la Google Search Console. Et bien rassure-vous (ou pas), ce délai est assumé par Google.

Lors d’une sessions QA, John Mueller a confirmé que ce délai était normal lorsqu’on rajoutait un nouveau site dans la Search Console.

Au moins on sait …

Source : https://www.seroundtable.com/google-search-console-index-3-5-days-24096.html

Lors du web2day, Julien et Romain de l’agence SEO Korleon ont fait une belle présentation sur comment ils ont fait ranker un site fraîchement créé en 3 mois sur une thématique avec quand même de la concurrence (à voir ici sur Youtube).

Mais c’est un cas d’école encore plus costaud qui a été mis en place par Andrew Dennis, qui indique dans cet article comment il a monté un nouveau site de 0 à 100.000 visiteurs par mois en un an, sur une thématique très concurrentielle (l’assurance).

L’article détaille toutes les étapes de la stratégie d’acquisition de trafic, comment il est parti d’une analyse Semrush pour déterminer les sujets à traiter les plus prometteurs (bon rapport trafic/concurrence), comment il a travaillé la stratégie de netlinking ainsi que le contenu, et enfin les résultats issus des analytics. Je vous recommande vraiment de le lire au complet !

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La vidéo de la Pause Café SEO du vendredi 30 Juin 2017

Les sujets abordés cette semaine

• Une refonte visuelle pour Google Actualités
• Il y aurait eu une mise à jour algorithmique Google autour du 25 Juin
• Nouveaux outils d’administration pour les groupes Facebook
• Adieu Page Speed Insights, bienvenue Test My Site ?
• Youtube réduit le nombre d’abonnés minimal pour pouvoir faire un live à partir de son smartphone
• Dossier : comment les marques et les éditeurs utilisent les liens dans les « Stories » d’Instagram pour booster leur trafic

Google Actualités adopte le Material Design.

Oubliez les liens en bleu avec le résumé de l’article, maintenant Google Actualités est beaucoup plus moderne et a changé sa navigation ainsi que la manière d’accéder à l’information.

Le plus gros changement est à mon avis la disparition du résumé de l’article, certainement à la demande des éditeurs qui voyaient leur CTR diminuer quand trop d’information était contenue dans le résumé. La nouvelle interface ne montre plus que le titre de l’article, le nom du média source et quand l’article a été posté.

Une liste de « tags » permet aussi d’accéder en un clic à l’actualité chaude du moment.

Le site d’actualité SEO Seroundtable a mis en ligne un ensemble de témoignages qu’ils ont reçu à propos de gros mouvements dans les SERPs autour du 25 juin.

Les informations sur ces mouvements n’ont bien entendu pas été commentées par Google, qui s’est contenté de dire que oui il y avait eu mise à jour, mais de la même manière qu’ils en font chaque jours.

Pourtant les outils d’analyse des mises à jour Google ont bien enregistré des variations plus importantes que d’habitude.

Certains commentaires laissent à penser que cette mise à jour concernait la fraîcheur des informations, dont les résultats se seraient retrouvés boostés.

Pour ma part sur un ecommerce dont je m’occupe j’ai eu de grands vas et viens entre le 24 et le 26 juin, mais rien de lié à la fraîcheur de l’information étant donné qu’il s’agit de pages produits.

N’hésitez pas à me dire en commentaires si vos sites ont été impactés ou si vous avez trouvé une tendance sur les raisons de ces variations.

Voir l’article source : https://www.seroundtable.com/google-algorithm-update-brewing-24055.html

Depuis quelques jours les administrateurs de groupes Facebook ont accès à de nouvelles fonctionnalités :

• Métriques en temps réel sur l’engagement, la croissance et l’activité du groupe
• Amélioration du processus d’acceptation des nouveaux membres, avec possibilité de filtrer les demandes et les valider en bulk
• Suppression d’un membre « toxique » ou qui n’est plus le bienvenue facilitée, et qui peut aussi retirer du groupe l’ensemble des interactions qu’il a pu poster (commentaires, images, liens …)
• Possibilité de poster des articles selon un calendrier décidé à l’avance, à une date et une heure précise
• Liens entre groupes. Si votre groupe a des similarités ou des raisons d’être lié à d’autres groupes existants, Facebook permet de créer des ponts entre eux et de faire se croiser les communautés sur des sujets communs.

Appelé Test My Site, Google vient de publier un nouvel outil qui permet de tester l’affichage de son site comme le fait Page Speed Insights, mais cette fois exclusivement en partant du principe que l’appareil d’accès au site est un mobile avec une connexion 3G.

En sortant cet outil, Google rappelle que son indexe passer 100% mobile d’ici début 2018 et qu’il est préférable que les sites internet soient déjà bien adaptés au mobile à ce moment là.

Étonnamment Dream Developpement a reçu une bonne note :-) :

Faire un live Youtube est vraiment une expérience intéressante, que ce soit pour des échanges humains et le partage (comme pour cette série de vidéos de la Pause Café SEO) ou pour des aspects plus mercantiles et marketing.

Mais quand il s’agit de partager un live Youtube via son téléphone, on a plutôt intérêt à déjà avoir une grosse communauté qui nous suit !

En effet jusqu’à il y a peu de temps il fallait pas moins de 1.000 abonnés à sa chaîne pour pouvoir faire un live de son téléphone et partager son expérience de vie où qu’on soit dans le monde, alors que maintenant cette limite est passée à 100 abonnés.

La vidéo étant un outil webmarketing très puissant et largement sous-exploité, cette nouvelle pourra servir à beaucoup de marques ou de commerces locaux pour qui s’adresser à 100 personnes est déjà un grand pas en avant dans leur stratégie de communication digitale.

Par exemple dans mon cas, avoir 100 abonnés à ma chaîne m’aurait permis de vous partager en live et en replay les vidéos du NDDCAMP qui avait lieu ce lundi matin et auquel j’ai assisté.

Donc une seule chose à dire : abonnez-vous à ma chaîne pour que je puisse vous partager bien plus, et afin d’être avertis des prochains live :-)

Article source sur Arobasenet.

Marketingland.com publie cette semaine une petite étude de cas vraiment intéressante sur l’usage de Instagram de plusieurs marques aux États-Unis, et de l’impact que cela a pu avoir sur le trafic et l’engagement des utilisateurs.

Vous savez que j’aime faire du référencement naturel, pourtant il est indispensable quand on établit une stratégie de visibilité globale de ne pas oublier le trafic qui peut provenir de la publicité (SEA) ou des réseaux sociaux.

Je vous invite donc à parcourir cette étude qui détaille comment des marques ont utilisé une fonctionnalité récente de Instagram et qui permet d’insérer des liens dans les « Stories » afin de battre des records d’engagement en comparaison de Facebook.

Etre imaginatif dans l’usage des réseaux sociaux est capital, surtout quand ces médias proposent de nouvelles possibilités !

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